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11月30日，2022騰訊全球數字生態大會媒體融合發展論壇正式舉辦。此次論壇以“一體兩翼，產業融合”為主題，匯聚了來自廣電、融媒、出版、報業等領域的專家、客戶及生態伙伴，圍繞新技術推動下的媒體深度融合趨勢，共同探討傳媒行業數字化發展新機遇。會上，騰訊云還聯合騰訊研究院發布了《2022騰訊云傳媒行業數字化白皮書》，呈現對傳媒行業數字化轉型的洞察，并全景式闡述了騰訊云智慧傳媒解決方案的能力與優勢。
在“媒體融合發展，建設全媒體傳播格局”的命題下，傳媒產業下半場如何煥發新活力已成為行業面臨的“必答題”，隨著數字經濟發展進程加速，媒體融合越來越向縱深發展。
騰訊云副總裁閆鵬在致辭中指出：“當前以5G、大數據、云計算、人工智能等技術為代表的新一輪信息革命浪潮，給傳媒生產模式、業務模式帶來了突破性創新，媒體深度融合進入了發展新階段，傳媒數字化轉型已進入深水區，面臨內部和外部的雙重挑戰。”
面對新的時代背景，文化科技成為傳媒產業數字化轉型的重要驅動力。閆鵬提到，文化科技幫助媒體在內容生產和分發等環節提質增效，推動傳媒業務朝智能化方向快速升級，例如在生產層面，人工智能已成為提升內容生產效能的重要手段，在內容分發方面，算法推薦逐漸占據信息流分發的主導地位，實現內容聚合和精準推薦，并快速觸達受眾。
作為文化與科技深度融合的成果，文化科技已成為“十四五”時期文化產業創新發展的動力引擎，而文化產業也成為文化科技的重要“孵化器”與“試煉場”。
騰訊公司公共事務副總裁馮宏聲認為，文化科技正在助推文化產業實現三個意義上的“文化+”， 一是文化產業自身升級意義上的“文化+”，二是文化產業實現跨界賦能意義上的“文化+”，三是文化產業加入數實融合意義上的“文化+”。
“其中，文化科技支持文化產業提速增效、實現自身升級的‘文化+’，推動傳媒產業數字化轉型呈現三大趨勢，”馮宏聲指出，“一是，促進傳媒產業的效能提升，傳媒產業從新媒時代走向智媒時代；二是，為傳媒敘事開拓更多新空間，從多媒視聽走向多維視聽；三是，推動傳媒產業數字化由點及面，從業務數字化走向全域數字化。”
此外，隨著文化領域培育的相關科技成果開始進入外部產業，拓展出許多跨界應用場景，文化科技的溢出效應開始顯現，同時，文化科技促進數字社會建立起更廣泛的連接，進一步釋放文化所蘊含的數字生產力。
馮宏聲表示，“當前，數實融合趨勢正從消費端延伸至生產端，文化科技，將促進更多社會要素趨向虛實結合形態，并逐漸成為跨領域的技術支撐，助力社會生產走向全真互聯，在實現沉浸體驗、實時孿生的基礎上，通過雙向交互，對真實世界實現可操作、可執行。”
論壇上，騰訊云聯合騰訊研究院還發布了《2022騰訊云傳媒行業數字化白皮書》，指出傳媒產業未來發展的新風向。白皮書指出，在政策、技術和用戶需求的多重驅動下，傳媒產業數字化轉型已從簡單的技術能力相“加”進入全面深度相“融”階段，這也意味著媒體不僅要實現傳播渠道、內容、技術的廣泛融合，還要推動組織形態、人才機制、經營模式的深度融合。
對此，騰訊云以技術創新能力為傳媒產業搭建了全域媒體“新基座”，并以此為核心搭建服務引擎與解決方案，覆蓋了媒體融合、融合出版、智慧廣電、數字文化四大場景，助推傳媒產業縱深化發展。
白皮書還進一步展示了騰訊云智慧傳媒在媒體融合內容生產、出版數字化轉型、數字文化及文化大數據等多個細分場景的解決方案，并通過落地案例分享，為綜合媒體、出版機構、廣電機構等垂直領域的業務升級提供了詳實參考。
例如，在與國家級5G新媒體平臺央視頻的合作中，騰訊云基于多年海量數據處理經驗，為央視頻提供可靠、安全、易用的大數據平臺。在AI能力方面，充分探索人工智能在內容匯聚、采編、管存、發布等方面的應用場景，建立先進的智能化生產體系，在音視頻處理方面，通過對短視頻、長視頻、直播等各類形態的音視頻內容轉碼處理與分發，提升用戶訪問體驗。
騰訊云將媒體用戶理解引入研發、生產、營銷、服務，助力媒體機構服務于人，激活增長，并持續將前沿數字技術與媒體產業落地融合，為媒體產業升級提供好用、易用的工具。
去年，騰訊云智慧傳媒發布了“Media I/O百媒計劃”，通過構建“Tech I/O”技術開放生態”和“Content I/O ”內容開放生態，融合騰訊云的多項產品和技術能力，幫助媒體提升內容生產效能，優化用戶使用體驗。此次大會，Media I/O 也全新升級至2.0版本。
騰訊云智慧傳媒行業總經理舒文琦表示，“如果1.0我們強調的是，人工智能、協同、媒體大數據，那么2.0，我們強調的是‘連接’為首，在協同的過程中，我們發現無論是全臺網1.0的ESB+EMB，還是當前云架構下工具SaaS化，‘標準’與‘生態’是決定了當前‘媒體云’平臺的健壯性、可用性的必要生態。”
此次發布的Media I/O 2.0，搭建了基于生態連接器的開放協同平臺，充分利用可按需取用的SaaS生態系統，實現系統數據、流程的打通，低門檻、快速的接入能力，以及零信任安全能力，為媒體提供一整套開放的生態框架和多款預集成的工具應用，讓用戶在開放的技術生態里，可以自由選取所需應用。
據騰訊云智慧傳媒行業技術總監曾亮介紹，騰訊云媒體開放協同平臺攜手生態合作伙伴，助力媒體打通辦公、生產、運營等多個業務系統，實現全流程的協同連接，完成技術體系的重構，可以有效解決媒體業務場景“信息孤島”難題。
此外，Media I/O 2.0還發布了新一代媒體運營中臺，在內容層面，采取五項機制保障全鏈路內容生態運營管理體系，在用戶層面，推動運營從流量模式轉向數據驅動增長，在平臺層面，也更加強調用戶互動性，構建更豐富的媒體運營中臺，探索多維化價值。
據騰訊云智慧傳媒行業產品總監孫旭介紹，結合融媒體平臺的客戶訴求和用戶特性，騰訊媒體運營中臺為媒體客戶配備易用、好上手的一站式運營工具和產品，輸出騰訊運營理念和方法論課程，并配備冷啟動運營服務和運營陪跑服務，全方面助力融媒體客戶開展數字化運營、智能化運營。
隨著AR/VR、區塊鏈等技術應用范圍持續破圈，也進一步打開了下一代新傳媒的想象空間，為傳媒產業融合發展新場景提供更多可能性。
騰訊云至信鏈高級產品經理王鴻松認為，在互聯網的發展歷程里，最初的靜態信息互聯網，主要由平臺單向為用戶輸出信息，而在當下的價值互聯網語境里，主要是用戶生產、擁有和管理資產，并通過協議分配收益，在生產關系上發生了重大變革，也在商業模式上發生了根本變化，數字藏品就是價值互聯網時代的典型產物。
在下一代新傳媒應用場景里，數字藏品將成為激勵傳媒用戶深度參與的獎勵工具，也成為長期鏈接傳媒平臺與用戶的重要手段，幫助傳媒從B2C單向傳播，轉為B2C、C2C的多向傳播。例如，2021年新華社甄選了當年11個珍貴的歷史時刻，并基于騰訊云至信鏈發行了11萬張“新聞數字藏品”免費贈送給用戶，助力媒體內容跨界破圈，也讓數字資產的價值自由流動起來。
未來，騰訊云將一以貫之堅持以技術創新為引領，繼續為傳媒產業的數字化轉型注入新能量。
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