2025騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會：打造更懂媒體的產(chǎn)業(yè)助手，騰訊云探索“傳媒+AI”融合新路徑

9月16日，2025騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會在深圳國際會展中心舉辦。智慧傳媒專場以“AI+傳媒：從效率革命到價值重構(gòu)”為主題，聚焦AI大模型等前沿技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，探討智能化時代下傳媒產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)與新機(jī)遇。圍繞內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)運(yùn)營、用戶洞察等媒體傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，騰訊云分享了AI應(yīng)用在傳媒行業(yè)的深度實(shí)踐與最新成果，致力于打造更懂媒體的產(chǎn)業(yè)數(shù)智化助手，助力媒體機(jī)構(gòu)構(gòu)建智能、高效、可持續(xù)的未來核心競爭力。

當(dāng)前，AI正加速推動傳媒行業(yè)向“場景驅(qū)動、智能協(xié)同”的新階段躍遷。騰訊云副總裁閆鵬表示，傳媒行業(yè)正站在技術(shù)變革與業(yè)態(tài)演進(jìn)的交匯點(diǎn)，AI正深刻改變內(nèi)容的生產(chǎn)模式、傳播路徑與交互體驗(yàn)，從效率提升走向服務(wù)創(chuàng)造、從內(nèi)容輸出走向價值共建。騰訊云已在文旅資訊、文博傳播、文化大數(shù)據(jù)等場景積累了豐富實(shí)踐。

 

中央廣播電視總臺技術(shù)局正高級工程師范曉軒分享了AI視覺創(chuàng)作在傳媒內(nèi)容生產(chǎn)中的實(shí)踐與趨勢。他提到，AI正逐步參與到鏡頭調(diào)度、圖像生成、動畫渲染等創(chuàng)作環(huán)節(jié)，提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率與多樣性。圍繞內(nèi)容創(chuàng)作提質(zhì)提效的核心目標(biāo)，騰訊云協(xié)助總臺打造了“央視聽媒體大模型”，構(gòu)建覆蓋文本、圖像、視頻、音頻的多模態(tài)生成體系，具備智能腳本撰寫、鏡頭設(shè)計(jì)、素材調(diào)用與復(fù)用等能力，支撐復(fù)雜內(nèi)容場景的一站式生產(chǎn)，助力構(gòu)建專業(yè)、安全、智能的媒體創(chuàng)作新范式。

騰訊研究院創(chuàng)新研究中心主任袁曉輝指出，AI正在推動從“移動原生”向“AI原生”時代的躍遷。以大模型為代表的通用智能能力，正引發(fā)從內(nèi)容創(chuàng)作到組織協(xié)作的深層變革。未來的AI原生企業(yè)將不僅僅是工具使用者，而是在人與AI協(xié)同中重構(gòu)流程、結(jié)構(gòu)與分工的新型組織體。

隨后，騰訊云智慧傳媒行業(yè)總經(jīng)理舒文琦分享了對行業(yè)發(fā)展的觀察。他表示，隨著AI推理成本顯著下降、應(yīng)用規(guī)模快速增長，AI正帶動傳媒產(chǎn)業(yè)的服務(wù)模式和商業(yè)格局發(fā)生深刻變化。在內(nèi)容生產(chǎn)、用戶洞察、廣告變現(xiàn)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，AI不僅提升效率，更正在成為媒體機(jī)構(gòu)的重要創(chuàng)新驅(qū)動力。騰訊云也將繼續(xù)以技術(shù)和平臺能力，幫助媒體行業(yè)把握AI時代的新機(jī)遇。

圍繞傳媒行業(yè)AI應(yīng)用的底座能力，騰訊云傳媒行業(yè)架構(gòu)總監(jiān)李進(jìn)杰介紹了新一代“智算基座”的煥新。其基礎(chǔ)設(shè)施層依托“智算+通算”雙輪驅(qū)動模式，通過引入高性能計(jì)算加速套件及智能資源調(diào)度系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對異構(gòu)算力資源的集約化管理和高效利用。同時，集成一體化人工智能開發(fā)平臺，覆蓋數(shù)據(jù)標(biāo)注、模型訓(xùn)練、微調(diào)優(yōu)化、推理部署等全流程開發(fā)環(huán)節(jié)，顯著提升AI研發(fā)與落地效率。目前，相關(guān)能力已服務(wù)于廣電、廣電新媒體、報業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等多類型媒體，助力媒體夯實(shí)智能化發(fā)展的底層能力。

在媒體業(yè)務(wù)系統(tǒng)中，“智能中臺”成為支撐AI深度融合的重要引擎。騰訊云智慧傳媒行業(yè)技術(shù)總監(jiān)曾亮指出，騰訊云基于長期服務(wù)媒體客戶的經(jīng)驗(yàn)，提供企業(yè)級智能體開發(fā)平臺，構(gòu)建結(jié)構(gòu)化與非結(jié)構(gòu)化統(tǒng)一的數(shù)據(jù)平臺，提供具備多模態(tài)解析、多角色協(xié)作、全流程生產(chǎn)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀等能力的智能內(nèi)容中臺，廣泛適配圖文、音視頻、互動稿件等多類內(nèi)容創(chuàng)作需求，支持智能選題、稿件生成、審核與投放等全流程提效，助力內(nèi)容生產(chǎn)更敏捷、更可控、更高效。

在內(nèi)容協(xié)同層面，騰訊云傳媒行業(yè)解決方案總監(jiān)張宇明介紹了“智能協(xié)同煥新”的實(shí)踐路徑?；贏I能力與媒體業(yè)務(wù)深度融合，騰訊云打造了涵蓋采編調(diào)度、線索聚合、內(nèi)容管存、運(yùn)營分析等環(huán)節(jié)的一站式智能協(xié)同平臺。通過SuperX超級入口與智能體系統(tǒng)，媒體員工可實(shí)現(xiàn)“找熱點(diǎn)、找素材、找靈感”的全流程智能輔助，大幅提升多角色、多任務(wù)、多場景下的溝通協(xié)作與知識復(fù)用效率，助力構(gòu)建更加高效、敏捷、智能的協(xié)同生產(chǎn)力體系。

面向媒體機(jī)構(gòu)精細(xì)化運(yùn)營的新需求，騰訊云智慧傳媒行業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)孫旭分享了“智能運(yùn)營煥新”的新路徑。依托騰訊云在用戶洞察、標(biāo)簽建模與算法推薦方面的積累，騰訊云已打造出一站式智能運(yùn)營場景，打通用戶、內(nèi)容、渠道等關(guān)鍵要素，支持精準(zhǔn)推薦、內(nèi)容回流、活動策劃等多場景落地，助力媒體客戶提升留存、激活與轉(zhuǎn)化效率，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資產(chǎn)與用戶資產(chǎn)的雙向增值。

會上，騰訊云聯(lián)合騰訊新聞、騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）面向全國媒體機(jī)構(gòu)正式發(fā)布“城市智媒計(jì)劃”。該計(jì)劃將通過平臺共建、場景共創(chuàng)、生態(tài)共育三大舉措，打造兼具內(nèi)容力、傳播力與服務(wù)力的新型主流媒體體系，助力城市級媒體機(jī)構(gòu)提質(zhì)升級。騰訊新聞與TME則將發(fā)揮內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，共同打造具有傳播力、影響力與文化價值的“城市文化新名片”。

同時，騰訊云還聯(lián)合騰訊開悟平臺以及中國傳媒大學(xué)、天津大學(xué)、武漢理工大學(xué)、安徽大學(xué)、北京師范大學(xué)五所院校，正式啟動“智慧傳媒產(chǎn)學(xué)研協(xié)同育人項(xiàng)目”，該項(xiàng)目聚焦AI背景下的傳媒教育新趨勢，旨在通過課程共建、項(xiàng)目共研、實(shí)訓(xùn)共推等機(jī)制，探索高校教育與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐協(xié)同育人的新路徑，推動傳媒課程與真實(shí)場景深度結(jié)合，為行業(yè)培育具備技術(shù)素養(yǎng)與創(chuàng)新能力的復(fù)合型傳媒人才。

最后，騰訊云聯(lián)合多家學(xué)術(shù)出版社共同發(fā)起“共建共享可信數(shù)據(jù)空間”倡議，推動傳媒行業(yè)在數(shù)據(jù)資源共享、安全協(xié)同與可信治理等方面的深度合作。目前，騰訊云已服務(wù)300多家國內(nèi)主流媒體單位，包括央視總臺在內(nèi)的各級媒體集團(tuán)、融媒機(jī)構(gòu)、電視臺、報業(yè)出版單位、有線網(wǎng)絡(luò)公司、數(shù)字文化企業(yè)等。