谷歌與蘋果打了一場“價格戰”

美國時間 9 月 30 日，Google在一年一度的硬件發布會上，發布了Pixel 5 和 Pixel 4a（5G）兩款手機。

此前，受到蘋果旗艦店及其旗艦iPhone的影響，谷歌的硬件產品并沒有給谷歌帶來預期的收益。

在此場發布會中，谷歌將Pixels重新定位為中端5G設備，似乎是在尋求更大的主流成功。

尚不確定Google的選擇最終會是明智還是愚蠢，但是該公司實際上擁有一項戰略并了解其發展方向，應該得到一些榮譽。就像2020年一樣令人恐怖，這似乎是一年 ，既專注于價格適中的手機，又物有所值。

這正是谷歌正在嘗試的新款Pixel 4a 5G和Pixel 5的手機，這些手機正好針對蘋果的歷史薄弱環節。

相比預計蘋果將推出的iPhone 12系列，谷歌打造的5G Android設備，價格便宜了數百美元。對于計劃進行多設備購買的企業而言，Google的5G Pixels的售價將比蘋果公司對入門級5G iPhone的預期價格低150至300美元，而這種節省僅在企業級設備的購買量上成倍增加。

據此前雷鋒網報道，Pixel 4a 5G是一款售價499美元的5G手機，帶有6.2英寸OLED屏幕和6GB RAM，其外殼為塑料材質，沒有防水性。基本模型包括低于6GHz的5G支持，與世界上大多數當前的5G網絡兼容；支持毫米波5G的Verizon專用版本的價格為599美元。Pixel 5是一款售價699美元的5G手機，帶有6英寸OLED屏幕，8GB RAM和防水鋁制機身。

因此，Google的宣傳很簡單：您可以選擇499美元，599美元和699美元的配備5G的Pixel手機，而且價格再便宜不過了。所有新手機均配備128GB的存儲空間，699美元的Pixel 5是該系列產品的頂峰時期。

與此同時，蘋果距離發布其首批5G iPhone僅幾周之遙，預計它們的基本價格分別為649美元，749美元，999美元和1,099美元，然后再添加可能必要的內存升級。最便宜的新iPhone可能會被命名為iPhone 12 mini，屏幕為5.4英寸，并且僅包含64GB的存儲空間。

相比之下，新iPhone至少需要749美元才能獲得Pixel 4a尺寸的屏幕，而按照這個價格，卻甚至可能無法獲得與Pixel等效的存儲空間。

如果上述所有細節都很重要，那么這似乎就不公平了。谷歌以蘋果無法匹敵的價格提供5G手機，而每一美元對數百萬潛在客戶而言都至關重要。如果您相信Google，考慮到積極定價在消費電子產品營銷中的重要性，那么售價349美元的Pixel 4a 4G已經比該公司先前的，更昂貴的Pixel 4旗艦產品銷售，盡管其組件較低端。物有所值，如果這種趨勢持續下去，新的Pixels可能會有一個不錯的銷量。

但是，像大多數策略一樣，谷歌選擇只關注中間而頂部沒有真正“英雄”模式的選擇，面臨著一些嚴重的風險。

• 首先，許多公司正在生產中端5G Android手機。無論您要尋找的規格為何，非高端智能手機市場顯然都是一片紅海，不乏選擇余地。

• 其次，從“英雄”手機轉移到“所有人”手機，使Google處于極具挑戰性的地位，因為它很少吹噓出色的硬件功能。與去年的Pixel 4相比，新機型缺少了Soli雷達，Pixel Neural Core AI處理器和長焦攝像頭，僅舉幾例。

• 最后谷歌的整個2020 Pixel陣容不是基于高通的最新旗艦Snapdragon 8系列處理器，而是像去年那樣使用中端7系列處理器，其中Pixel 4a 5G和Pixel 5使用Snapdragon 765G。雖然這確實是高通標準的中高端產品，但從Series 8過渡到Series 7并不是鼓勵Pixel 4擁有者升級到Pixel 5的芯片選擇。

本質上，隨著處理器技術的發展，Pixel系列正在橫盤整理。Google不會憑借765G贏得任何AI性能獎項，該產品承諾每秒5.5萬億次操作（TOPS），而蘋果公司的iPhone 12綁定A14 Bionic芯片則承諾了11 TOPS 。保持其他所有條件不變，這將使性能降低50％，這是巨大的AI缺陷。盡管還沒有針對A14 Bionic的完整基準測試，但幾乎可以肯定的是，它會在CPU和GPU性能上擊敗高通公司的最新Snapdragon 865，這將使舊的765G塵埃落定。

與Google不同，Apple可能會在iPhone 12中包括其最新的處理器，而不是使用了一年的中端產品。與iPhone SE與Pixel 4a的比較一樣，結果是iPhone 12 mini的價格會更高，屏幕也會更小。 Pixel 4a 5G，但在運行苛刻的應用程序和游戲時速度顯著提高。將來的證明很重要，尤其是當人們現在平均掛在手機上三年時，毫無疑問，蘋果將繼續支持新版本iOS的iPhone至少持續到谷歌。

只有時間會證明谷歌將其新的Pixel手機對準蘋果的中段，而不是瞄準其頭部是否是明智的選擇，但是無論結果如何，這都將是一場有趣的戰斗。

Android相對于iOS的最大優勢在于，許多公司以不同的價格提供了各種設備，其中包括提供比iPhone更好的硬件，同時削弱了蘋果巨大利潤率的設備-即使它們沒有達到iPhone的銷量。

當然，今年的Pixel手機將不會是僅有的具有中端性能的Android設備，但它們可能會幫助Apple尚未準備好在2020年解決的人們使用5G，僅此一項就可以證明其存在。

本文編譯自：https://venturebeat.com/2020/10/01/googles-5g-pixel-strategy-hits-apples-iphone-12-lineup-where-it-hurts/雷鋒網雷鋒網雷鋒網雷鋒網雷鋒網雷鋒網

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