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華為讓出來的空間幾乎被蘋果吃完，曾經(jīng)讓“國產(chǎn)沖高端關(guān)鍵年”從口號(hào)淪為一個(gè)梗，部分國產(chǎn)廠商，至今還未從集體失利中緩過勁來。但國產(chǎn)高端并沒有躺平，小米甚至越挫越勇。
正如“死磕”，是雷軍在發(fā)布會(huì)上的高頻詞，也是對(duì)小米高端路和新范式的最合適注解。
回頭看，小米高端突破的新范式和“手機(jī)xAIoT”的核心戰(zhàn)略一脈相承，概括起來其實(shí)非常“簡(jiǎn)單”——單點(diǎn)突破和生態(tài)融合。小米認(rèn)為，得影像者得高端，得連接萬物者得未來。
但說起來容易，做起來難，因?yàn)檫@正是最難的路。是典型的“道理我都懂，但仍然過不好一生”，大家都知道什么是正確的道路，但卻鮮有人走，因?yàn)檫@太TM難了。
在手機(jī)的存量市場(chǎng)，“果進(jìn)則國退”，反之亦然。國產(chǎn)高端的潛臺(tái)詞，就是要在蘋果的虎口搶食。高端認(rèn)知要如何累積？旗艦不單是無短板的“水桶”，更要長(zhǎng)板足夠“長(zhǎng)”。
國產(chǎn)旗艦走出的每一步，都是踩在蘋果的領(lǐng)地，核心體驗(yàn)必須要超過蘋果才有可能。
所以小米13系列的發(fā)布會(huì)，才會(huì)成為小米在“超越iPhone路上”的階段性成果報(bào)告會(huì)。我們也能在小米13系列身上，看到小米拼盡全力的樣子。
和“遙遙領(lǐng)先系”的阿Q狀態(tài)不同，小米對(duì)實(shí)際情況有清晰的認(rèn)知，它最早尋求的是局部核心體驗(yàn)超越蘋果，但現(xiàn)在已經(jīng)在拍照、屏幕、續(xù)航、充電上都明顯領(lǐng)先iPhone了。
曾在DxOMark霸榜多年的小米，在拍照領(lǐng)域早就超越蘋果。小米12S Ultra把影像做成小米的標(biāo)簽之后，小米13系列承接了徠卡調(diào)校 ，以及移動(dòng)傳感器的天花板——索尼IMX989，影像已是小米的看家賣點(diǎn)之一。
而物理參數(shù)超越iPhone的三星E6 2K LTPO屏幕、光子引擎加持的MIUI 14、率先搭載的第二代驍龍8，它們共同作用，讓小米13系列做出了遠(yuǎn)超同行的續(xù)航表現(xiàn)。其官方測(cè)試中，已超越曾經(jīng)的續(xù)航神話iPhone 13/14 Pro Max。
而有趣的是，小米之前優(yōu)勢(shì)巨大的充電領(lǐng)域，僅用了寥寥數(shù)語，沒有過多地“虐”蘋果。首發(fā)120W快充、首發(fā)50W/100W無線充、自研澎湃P1芯片、單電芯120W快充和最快的210W快充之后的小米，不但以10倍的量級(jí)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先蘋果和三星，也是現(xiàn)在充電技術(shù)最強(qiáng)的手機(jī)廠商，沒有之一。
影像：國產(chǎn)高端趕超的第一個(gè)分水嶺
沒有比“死磕”這個(gè)詞，更能形容小米在“影像單點(diǎn)突破”上的態(tài)度。
影像是行業(yè)公認(rèn)的高端突破口，但在各顯神通、高度內(nèi)卷的攝影領(lǐng)域，除了“死磕”相機(jī)硬件和算法，硬碰硬地戰(zhàn)勝對(duì)手，并無捷徑可走。
每當(dāng)手機(jī)行業(yè)到達(dá)瓶頸期，廠商就會(huì)在拍照上用力卷，iPhone之前的非智能機(jī)時(shí)代如此，現(xiàn)在亦如此。只不過，10年前相機(jī)堆料最瘋狂廠商叫諾基亞，10年后相機(jī)堆料最瘋狂的廠商叫小米。某種程度上，現(xiàn)在的小米12S和小米13系列，都繼承了諾基亞的影像遺志。
在2020年，和國產(chǎn)旗艦集體沖高同步的，是傳感器的尺寸沖高。前一年主流還是1/2英寸，而這一年，1/1.3英寸成為新的基本盤，面積增長(zhǎng)123%。
2021年初，小米11 Ultra/11 Pro的GN2面積再漲40%，沖到1/1.12英寸。而2022年中，小米12S Ultra就用首個(gè)轉(zhuǎn)為移動(dòng)端定制的1英寸傳感器IMX989，再次刷新自己保持的紀(jì)錄。小米用連續(xù)3代影像旗艦，向世界證明了自己在高端影像硬件上的實(shí)力，并成了移動(dòng)攝影的硬件天花板。
而剛發(fā)布的小米13系列，全面承接小米12S Ultra強(qiáng)大的徠卡專業(yè)影像能力，全系搭載75mm徠卡長(zhǎng)焦鏡頭并升級(jí)成徠卡超色彩影像。小米13 Pro更是“Pro之名、Ultra之魂”，嚴(yán)重越級(jí)地用上小米12S Ultra同款的1英寸主攝，并在長(zhǎng)焦端搭載新的浮動(dòng)鏡組技術(shù)。
如果說卷王小米的1英寸主攝和新的浮動(dòng)鏡組長(zhǎng)焦，是“死磕”影像的正面例子，那小米和徠卡的戰(zhàn)略合作，則是小米高端影像的最佳側(cè)面例證。
因?yàn)楹献饕彩欠秩诺鹊模跋衤?lián)名御三家“徠卡、蔡司、哈蘇”中，蔡司的號(hào)召力遠(yuǎn)不如徠卡，哈蘇就更不行了。
手機(jī)廠商們當(dāng)然都知道影像合作的力量，但頂級(jí)合作的門檻奇高，有錢也未必能買到。號(hào)召力最大的徠卡，也是最硬氣的，其合作不但是分級(jí)的，并對(duì)自己羽毛的極為珍惜。
御三家和手機(jī)廠的合作格局，所映射出的，正是不同廠商對(duì)攝影的重視程度差別。
曾在頭部手機(jī)大廠當(dāng)高管王正（化名），這樣形容徠卡的合作要求：“徠卡不會(huì)和一個(gè)企圖心和資源投入達(dá)不到頂端的品牌合作。定制超大底傳感器，影像軟硬件開發(fā)支持，手機(jī)產(chǎn)品的ID和結(jié)構(gòu)堆疊、營(yíng)銷投入，這些東西都得一起跟上，各個(gè)大牌都得拿在手里，才有資格跟徠卡玩，不然都上不了牌桌。”
王正曾對(duì)小米在御三家聯(lián)姻的點(diǎn)評(píng)也非常經(jīng)典：
OPPO的想法，是找影像品牌做聯(lián)合營(yíng)銷
vivo的想法是，找影像品牌做產(chǎn)品優(yōu)化
小米的想法是，找影像品牌做戰(zhàn)略布局
影像品牌的合作，門檻和“技術(shù)含量”遠(yuǎn)高于公眾認(rèn)知。廠商需要用硬件投入作為投名狀，手機(jī)影像實(shí)力過關(guān)后，這些愛惜羽毛的聯(lián)名品牌才會(huì)提供logo加成。
部分廠商和用戶以為合作是“提升影像認(rèn)知的捷徑”，但它實(shí)際上更像是個(gè)認(rèn)證，只有那些有能力通過認(rèn)證的廠商才能得到聯(lián)名品牌的加持，它們只能錦上添花，而無法雪中送炭。
而我們現(xiàn)在看到的，已經(jīng)完成影像單點(diǎn)突破的小米，成了所有廠商在影像上都繞不過的一座山。
在影像單點(diǎn)突破的另一翼，是小米的生態(tài)融合，所以我們才會(huì)看到發(fā)布會(huì)給MIUI 14的萬物互聯(lián)留了大量篇幅。
小米在半年前的小米12S系列發(fā)布會(huì)提出“小米科技生態(tài)”的概念，雷軍表示“要實(shí)現(xiàn)高端無短板，必須做到體驗(yàn)優(yōu)先、軟硬件深度協(xié)同”。
2022年，小米進(jìn)行了內(nèi)部架構(gòu)的重新調(diào)整，先把MIUI團(tuán)隊(duì)合并到手機(jī)部，跟BSP系統(tǒng)軟件部門合并，隨后又將AIoT系統(tǒng)部門和互聯(lián)互通軟件部門全部合并，形成了縱向深入硬件底層，橫向統(tǒng)括小米所有業(yè)務(wù)的系統(tǒng)軟件平臺(tái)團(tuán)隊(duì)，而MIUI 14就是系統(tǒng)軟件團(tuán)隊(duì)整合重生后的首個(gè)作品。
發(fā)布會(huì)上，小米最新的生態(tài)融合理念，由互聯(lián)小米集團(tuán)手機(jī)軟件部總經(jīng)理、MIUI負(fù)責(zé)人金凡道出：以人為中心、連接人與萬物。
基于該理念，MIUI 14做了三個(gè)方向的新探索：一是關(guān)注人的感知，打造易用、直覺的連接體驗(yàn)；二是關(guān)注人的使用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)智能、自動(dòng)，簡(jiǎn)單幾步開啟智能家居之旅；三是關(guān)注人與人之間的關(guān)系，創(chuàng)新推出家人服務(wù)，關(guān)愛未成年人成長(zhǎng)、老人健康，讓家更緊密。
小米現(xiàn)在有了新的設(shè)備互聯(lián)總線，能做到耳機(jī)流轉(zhuǎn)、筆記本與平板共享鍵鼠、電視協(xié)同輸入等新的多端互聯(lián)功能，也有強(qiáng)化過的米家app、有和云空間、相冊(cè)、健康數(shù)據(jù)、智能場(chǎng)景等多種家庭共享服務(wù)。
小米左手是新的小米生態(tài)融合和萬物互聯(lián)，而右手是規(guī)模效應(yīng)日漸突顯的“米家生態(tài)”AIoT護(hù)城河。
小米的米家，是國內(nèi)最大的智能生態(tài)鏈。從2013年開始，移動(dòng)電源、耳機(jī)、路由器、手環(huán)、電視、凈化器、智能插座、小愛音箱、智能網(wǎng)關(guān)、智能燈，米家生態(tài)幾乎每年都有爆品誕生。
米家不但是國內(nèi)覆蓋面最大的智能家居系統(tǒng)，而且還在加速增長(zhǎng)。
截至2022年9月30日，小米AIoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備（不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦）數(shù)達(dá)5.58億，同比增長(zhǎng)39.5%；擁有五件及以上連接至AIoT平臺(tái)的設(shè)備（不包括智能手機(jī)、平板機(jī)筆記本電腦）用戶數(shù)同比增35.4%，達(dá)1090萬。
在剛過去的雙十一購物節(jié)期間，小米全渠道累計(jì)支付金額突破170億元，手機(jī)和AIoT產(chǎn)品包攬四大平臺(tái)的銷量榜。
2022年Q3，小米AIoT設(shè)備總收入為人民幣191億，其中智能電視全球出貨逆勢(shì)上揚(yáng)，三季度出貨3300萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.3%。除了印度市場(chǎng)之外的境外市場(chǎng)，智能電視出貨量同比增幅超過40%。
智能大家電品類(空調(diào)，冰箱，洗衣機(jī))強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，收入同比大增超70%超100萬臺(tái)，冰箱產(chǎn)品出貨量超34萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)超150%。
另一面，小米對(duì)用戶的吸引也明顯增強(qiáng)，2022年9月，小愛同學(xué)月活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)9.0%，達(dá)1.15億。米家APP月活用戶數(shù)同比增長(zhǎng)20.9%，達(dá)7240萬
2022年Q3小米中國大陸地區(qū)智能手機(jī)ASP同比增長(zhǎng)約9%，人民幣3000元以上智能手機(jī)出貨量實(shí)現(xiàn)同比約14%的增長(zhǎng)。小米在中國大陸人民幣4000-5000元價(jià)位段市場(chǎng)份額同比提升近5個(gè)百分點(diǎn)，6000元以上價(jià)位段市場(chǎng)份額同比提升近2個(gè)百分點(diǎn)。
萬元價(jià)位段的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，小米也有不錯(cuò)的進(jìn)展。據(jù)CINNOResearch公布的中國折疊屏手機(jī)市場(chǎng)Q3排名，小米市場(chǎng)份額9.0%，排名第三。
小米與徠卡合作的高端影像旗艦手機(jī)小米 12S Ultra，為其贏得了不少高端市場(chǎng)口碑。同期發(fā)布的小米 MIX Fold 2折疊屏旗艦手機(jī)，其開創(chuàng)了輕薄折疊旗艦的路線，并持續(xù)吸引更多的商務(wù)人群。
截至10月19日，兩款小米高端機(jī)型在京東平臺(tái)好評(píng)率分別達(dá)到98.5%和99.6%。而小米12S Ultra一直堅(jiān)挺的價(jià)格，也創(chuàng)下小米旗艦，乃至今年旗艦的價(jià)格穩(wěn)定性紀(jì)錄。
如果說市場(chǎng)份額，是用戶在用錢包為國產(chǎn)高端投票。那被模仿與爭(zhēng)議，則是國產(chǎn)高端初成的表現(xiàn)。
遭到其他廠商模仿，這種高端獨(dú)有的煩惱，是最直接、最接地氣的“高端里程碑”。12月初，某品牌糅合了小米、蘋果、vivo新機(jī)特征的混血山寨機(jī)，已經(jīng)發(fā)布就成了當(dāng)周的話題焦點(diǎn)。而該手機(jī)的基本輪廓，正是已經(jīng)成為手機(jī)攝影標(biāo)志的小米12S Ultra。
而居高不下的話題度和爭(zhēng)議，也小米高端初成的展現(xiàn)。
之前，小米聯(lián)合徠卡引起的第一個(gè)爭(zhēng)議，就是移動(dòng)攝影的風(fēng)格路線之爭(zhēng)——是暴力的計(jì)算攝影？還是真實(shí)還原的明暗色彩？但僅僅數(shù)周時(shí)間，小米12S Ultra就用實(shí)際表現(xiàn)證明了自己。
小米以一己之力，掀起了對(duì)計(jì)算攝影“味精、塑料、油畫味”的反思，一直追求極致HDR、夜視儀般夜景效果的手機(jī)攝影，竟然大面積浮現(xiàn)要求“減少算法介入”的自然風(fēng)思潮，頗有為移動(dòng)攝影圈的“撥亂反正”之感。
而剛發(fā)布的小米13標(biāo)準(zhǔn)版，為了做到極致的屏占比，無懼“和iPhone撞款”的爭(zhēng)議，大膽地采用直邊中框，做出了迄今為止最極致的視覺四等邊效果。相應(yīng)的，#小米13設(shè)計(jì)像不像iPhone#的微博標(biāo)簽更是刷遍了整個(gè)數(shù)碼圈，這也能視做小米高端自信的表現(xiàn)。
當(dāng)初小米宣布不再送測(cè)DxOMark，同樣有引起過一系列討論。而小米的徠卡水印，在最大的玩機(jī)社區(qū)酷安連續(xù)刷屏1個(gè)星期，一舉帶動(dòng)了其他廠商對(duì)水印的重視，甚至有廠商在小米12S Ultra發(fā)布會(huì)的隔天就高仿了新水印。
國產(chǎn)廠商里，曾經(jīng)只有華為有此等號(hào)召力。
當(dāng)初用顛覆性的互聯(lián)網(wǎng)模式輕松殺入市場(chǎng)的小米，在高端之路上一直戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。
正如“表白”是勝利的號(hào)角，而非發(fā)起進(jìn)攻的沖鋒號(hào)。把高端目標(biāo)一直掛在頭上的小米，沖鋒了近3年，終于要聽到勝利的號(hào)角了。幾年后回看2022年底，小米13系列可能會(huì)被當(dāng)做小米高端豹變的界碑，以及小米的全新起點(diǎn)。
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