谷歌擴(kuò)張通信版圖，運(yùn)營(yíng)商的蛋糕要保不住了？

美國(guó)時(shí)間7月12日，谷歌宣布將國(guó)際虛擬運(yùn)營(yíng)商Three納入其"Project Fi聯(lián)盟"陣營(yíng)，這表明谷歌正在加速其在國(guó)外的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)布局。

Three覆蓋了主要的英聯(lián)邦國(guó)家和地區(qū)，包括澳大利亞、丹麥、香港、愛爾蘭、意大利和瑞典。谷歌稱與Three的合作，將會(huì)把國(guó)際旅行用戶的數(shù)據(jù)傳輸速度提升10-20倍，并稱Fi將會(huì)覆蓋135個(gè)國(guó)家。但是根據(jù)Three規(guī)模，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到135個(gè)國(guó)家這么廣泛的覆蓋范圍，如果谷歌這一數(shù)據(jù)是真實(shí)的，那么”Project Fi聯(lián)盟 “陣營(yíng)里必定還有未披露的運(yùn)營(yíng)商合作伙伴。

然而Project Fi只是谷歌龐大的通信版圖的其中一塊積木。

以谷歌和Facebook為代表的世界巨頭正在展開“讓全世界接入網(wǎng)絡(luò)“的計(jì)劃。谷歌在這一領(lǐng)域的布局根植于一個(gè)最為根本的理念“促進(jìn)信息的流通”：這不僅意味著讓網(wǎng)速變得更快，也意味著讓網(wǎng)絡(luò)覆蓋更廣，上網(wǎng)更容易。

谷歌光纖（Google Fiber）、谷歌Wi-fi項(xiàng)目（Project Fi）以及 谷歌氣球項(xiàng)目（Project Loon ） 都是這個(gè)廣闊通信版圖里的積木，而且這幾個(gè)項(xiàng)目分工明確互為補(bǔ)充: Google Fiber布局有線網(wǎng)絡(luò)，Project Fi布局無(wú)線網(wǎng)絡(luò) ，Project Loon旨在偏遠(yuǎn)地區(qū)建造全新的網(wǎng)絡(luò)。

在Fiber 和Loon 項(xiàng)目里，谷歌大刀闊斧建造了自己的通信設(shè)施，而Fi 項(xiàng)目里谷歌就需要向運(yùn)營(yíng)商”借網(wǎng)“了。

谷歌為什么要進(jìn)軍通信業(yè)？

谷歌進(jìn)軍通信業(yè)的邏輯非常簡(jiǎn)單直接：如果網(wǎng)速更加快速和便捷，那么谷歌會(huì)有更多的用戶，谷歌產(chǎn)品的使用頻次會(huì)增加，谷歌的廣告收益也會(huì)增加。

在2012年Google Fiber剛剛啟動(dòng)時(shí)，美國(guó)的寬帶速度在世界上排第28名，也就是說網(wǎng)速已經(jīng)限制到了谷歌業(yè)務(wù)的發(fā)展。就如《時(shí)代周刊》評(píng)論的那樣：“谷歌的目的并不是為了與運(yùn)商瓜分市場(chǎng)，而是在羞辱傳統(tǒng)通訊巨頭。”

運(yùn)營(yíng)商的無(wú)能迫使谷歌索性擼起袖子自己干。

Google Fiber目前在美國(guó)的布局如下

圖自：Google Fiber官網(wǎng)

藍(lán)色標(biāo)記代表Google Fiber已經(jīng)接入的城市，主要有6個(gè)：普羅沃、 奧斯汀、堪薩斯、納什維爾、亞特蘭大和夏洛特 ；紫色圓圈代表即將完工的5個(gè)城市；灰色圓圈代表計(jì)劃接入的城市。從地圖上來(lái)看，東部是Google Fiber普及較高的區(qū)域，整個(gè)項(xiàng)目還處在初級(jí)普及狀態(tài)。

Google Fiber最大特點(diǎn)就是“超高速”--高達(dá)1000 Mbps。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)主要分為三檔：130美元/月，70美元/月、50美元/月。前兩檔提供最高的速度，后一檔的速度最高為100Mbps。

 圖自：Bloomberg

雖然谷歌本意并非競(jìng)爭(zhēng)，但客觀上，運(yùn)營(yíng)商因此而受到威脅。他們突然發(fā)現(xiàn)這個(gè)本與自己領(lǐng)域無(wú)關(guān)的世界巨頭，不知在什么時(shí)候悄悄把矛頭指向了自己。

在谷歌的刺激下，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商巨頭開始加速自己的超高速網(wǎng)絡(luò)布局，憑借已有的基礎(chǔ)設(shè)施和龐大用戶群，AT&T推出的1Gbps的“GigaPower”服務(wù)迅速覆蓋了美國(guó)各大城市，提供的服務(wù)與谷歌基本一致，對(duì)Google Fiber形成狙擊之勢(shì)。

已經(jīng)得罪了運(yùn)營(yíng)商的Project Fi“借網(wǎng)”行動(dòng)將如何展開？

對(duì)于美國(guó)四大運(yùn)營(yíng)商：AT&T、Verizon 、Sprint 和T-mobile而言, 客觀上他們蛋糕正在被蠶食，自然不會(huì)輕易跟谷歌合作。

而目前的實(shí)際情況是，Project Fi 已經(jīng)覆蓋美國(guó)三個(gè)移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò) ：Sprint、T-Mobile和US Cellular。在四大運(yùn)營(yíng)商中，Sprint 和T-mobile相對(duì)較弱，谷歌與較弱的運(yùn)營(yíng)商率先達(dá)成合作在情理之中，而6月加盟進(jìn)來(lái)的US Cellular更是屬于運(yùn)營(yíng)商中的第二梯隊(duì)。如今，國(guó)外的Three也加入了進(jìn)來(lái)。

Project Fi這個(gè)“借網(wǎng)”項(xiàng)目的本質(zhì)是：實(shí)現(xiàn)多運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)間自適應(yīng)切換。也就是用戶在一臺(tái)手機(jī)上，就可以自由切換多家運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)，并且“云認(rèn)證“將會(huì)取代傳統(tǒng)的sim卡認(rèn)證，這是對(duì)既有通信產(chǎn)業(yè)的根本顛覆。

Project Fi有以下特點(diǎn)：

1. 多運(yùn)營(yíng)商自由切換：Fi用戶將可以在三個(gè)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)之間和Wi-Fi信號(hào)之間自動(dòng)選擇信號(hào)好的網(wǎng)絡(luò)。

2. 簡(jiǎn)單的資費(fèi)體系：Fi簡(jiǎn)單的計(jì)費(fèi)模式避免了資費(fèi)陷阱和不必要的消費(fèi), 用戶出國(guó)使用的數(shù)據(jù)資費(fèi)和美國(guó)本土一模一樣。用戶 每月支付20美元，就可以享受無(wú)限國(guó)內(nèi)對(duì)話和文本服務(wù)，包括使用手機(jī)作為Wi-Fi熱點(diǎn)。此外，每1GB數(shù)據(jù)使用費(fèi)為10美元。如果超出預(yù)算數(shù)據(jù)流量，用戶按比例付費(fèi)，如果數(shù)據(jù)沒有使用，無(wú)需付費(fèi)。

3. 簡(jiǎn)潔明了的賬戶管理系統(tǒng)：Project Fi同時(shí)擁有app版和網(wǎng)頁(yè)版的賬戶管理系統(tǒng)，用戶可以實(shí)時(shí)查看自己使用的流量和產(chǎn)生的費(fèi)用。

Project Fi的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的，然而最大的弱點(diǎn)是受手機(jī)限制 ，目前僅有谷歌自家產(chǎn)的手機(jī)（包括Nexus 5X和Nexus 6P）能支持Fi，這就是為什么Fi目前仍處于實(shí)驗(yàn)性的”Project “階段的原因。

圖自：Tech News Today

三個(gè)項(xiàng)目中，于2013年推出Project loon更為大眾熟知，因?yàn)樗雌饋?lái)有點(diǎn)天方夜譚：讓熱氣球飄浮到10km至20km之間的高空，熱氣球上攜帶著無(wú)線網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的收發(fā)器，為地面提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)。讓偏僻地區(qū)接入互聯(lián)網(wǎng)世界，F(xiàn)acebook也做了類似的事情，目前谷歌和Facebook在這一領(lǐng)域是主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

而傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的艱難時(shí)光才剛剛開始。

題圖自：Texas Monthly

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