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2024年了，元宇宙還是一個好賽道嗎？
探索2年后，也遭遇了不少質疑，元宇宙的探索似乎也碰到了瓶頸，不少公司難以為繼，轉而去做 To B，依靠給企業(yè)做“數字會場”維持生計；
也有不少人直接偃旗息鼓，把注意力轉向了新的風口，再不碰元宇宙這一攤。
而到了2024年，《元夢之星》的小小元宇宙，卻標志著騰訊在元宇宙新形式上的探索。
短短2個月前，派對游戲成為了游戲賽道上競爭最猛烈的品類。而騰訊的《元夢之星》，則正處于這場風暴的中心。
令人震驚的，是《元夢之星》內置了騰訊視頻、QQ音樂等內部跨部門的產品，讓玩家能在游戲中如在現實世界中一樣，體驗騰訊全娛樂矩陣的產品，堪稱“復仇者聯盟”級別的大統(tǒng)合。
而實際上，騰訊的眼光，卻似乎并未過多在這場激戰(zhàn)上停留——恰恰相反，《元夢之星》的S級投入，是騰訊計劃之中，在元宇宙賽道上的再一次沖鋒。
騰訊并不把《元夢之星》只看做一款派對游戲，畢竟對于這個品類的諸多批評，對一家深耕多年的游戲大廠來說并不是什么秘密。
而在主創(chuàng)團隊的公開信中，他們表示：早在立項之初，他們就把《元夢》定性成為“小小元宇宙”。
在游戲之外，騰訊瞄準的是下一代交互給整個互聯網生態(tài)，乃至給全社會帶來的巨大革新。
而據證券時報報道，就連馬化騰都在騰訊2023年年會上公開表示：“最近兩個月投入的休閑合家歡派對游戲《元夢之星》對我們來說不僅是一款游戲，還具有偏社交的成分……這本身就是我們的大本營陣地，肯定要全力以赴，而且要求所有業(yè)務結合，探索共同發(fā)展。”
《元夢之星》，承載著鵝廠的元宇宙夢想。而這個夢想能不能實現，還得看游戲做得怎么樣。
在討論《元夢之星》之前，雷峰網想先討論另一個問題：
都知道元宇宙和游戲幾乎一體同源，但想要做一個元宇宙產品，究竟是先做 UGC，還是先做游戲？
先做 UGC，是2021年那一波，不少目標元宇宙的探索者選擇的方向。
如此做的原因，是看準了當年 Roblox 發(fā)家的路線，依靠 UGC 積累大量的創(chuàng)作者進駐，再通過生態(tài)吸引玩家入局，把“產銷合一”的路子玩明白。
而做了一段時間，這種模式的弊端也開始顯現——單憑一個編輯器，吸引初始創(chuàng)作者難上加難。
鏈路卡在了第一步，后續(xù)自然沒有玩家進入，也難以給創(chuàng)作者提供紅利。沒有一個足夠深的用戶池子，廠商手里的元宇宙，也就成了一座“鬼城”。
這才有人發(fā)現，Roblox 的成功，則是他們在市場真空下十年深耕后的一朝發(fā)跡——2021年入局，這個路線廠商們學不來。
而《元夢之星》則是代表了另一種路線——先打磨游戲，再依靠 PGC 內容展現游戲玩法與可能性，拉起第一批玩家，并逐步把他們轉化成 UGC 創(chuàng)作者，依次建立生態(tài)。
游戲好玩，本身就自帶流量，而從玩家向創(chuàng)作者的轉化固然困難，但相比之下也并非不可能。
況且，從游戲出發(fā)還能保證產品在早期的營收，錢不至于一朝燒空。
這個路線，天生屬于游戲公司，并且公司的開發(fā)能力越強、產品越優(yōu)秀，也就更容易把游戲孵化成元宇宙。
而《元夢之星》與過去元宇宙落地和探索的形式不同，走一條只屬于自己的“小小元宇宙”之路。
先說 PGC，為了能讓更多年齡層的人一起玩上《元夢之星》，鵝廠把幾乎所有玩家需要且喜愛的經典玩法要素，全融合了進來。
《元夢之星》除了拿到派對鼻祖《糖豆人》的正版授權，把“跳躍”、“闖關”做出新花樣，還聯動了QQ飛車推出了極限競速賽車模式、繼承鵝廠基因的農場“種田”玩法、經典射擊、狼人殺、亂斗模式等，可以說集合了當下游戲市場最火熱的玩法模式。
而據媒體游戲葡萄報道，《元夢之星》的團隊極度罕見地統(tǒng)合了 IEG 內部的諸多資源：由工作室群負責人直接帶隊，除了核心團隊外，有過射擊游戲、休閑游戲、社交型產品經驗的不同團隊都有參與；在賽事角度上，《元夢之星》甚至還拉來了 KPL 團隊作為支持。
不同團隊兵合一處，幾乎八仙過海，各顯其能——如此，《元夢之星》的 PGC 幾乎沒有翻車的余地。
與玩家社區(qū)結合緊密，是鵝廠一直以來保持玩家游戲體驗的重要途徑，而《元夢之星》也并不例外。
在玩家的反饋中，自從開始全平臺上線，《元夢之星》就一直在經歷著進化：不僅是新的時裝靈感，《元夢》的廣場互動、游戲環(huán)境、游戲社交等領域的設計，都能看到玩家在其中不斷反饋、建議的影子。
把聽取玩家建議、解決玩家訴求作為研發(fā)團隊的第一要務，《元夢之星》與玩家的鏈接相當堅固。
在新版本中，《元夢之星》還會加入新的塔防大亂斗玩法，把戰(zhàn)斗和建筑玩法融合進一個游戲系統(tǒng)；“誰是狼人”玩法也將獲得升級，平民和狼人陣營都新加入了新角色，可以讓玩家一起在新地圖“暗夜堡”中繼續(xù)“勾心斗角”；家園也即將上新“種田”玩法，讓玩家能夠在自己的“星家園”里享受更沉浸式的“元生活”。
PGC 穩(wěn)了，《元夢之星》的 UGC 做的也有聲有色。
市場知道《元夢》的UGC，不少還是通過騰訊豪擲的14億創(chuàng)作者補貼，細水長流地為 UGC 生態(tài)提供動力支持——創(chuàng)作者只需利用游戲中的編輯器創(chuàng)造地圖，如果玩家的流量和關注量能夠位居前列，或是在相關主題地圖創(chuàng)作賽中有亮眼表現，就有機會獲得騰訊的官方現金補貼。
而在小紅書中，就有玩家親自曬出了自己獲得的大額獎勵，令不少人為之艷羨。
14億，全部用作對創(chuàng)作者生態(tài)的灌溉，如此投入量級和長線規(guī)劃，論決心，無人能出騰訊其右。
除了 UGC 地圖的創(chuàng)作以外，游戲還儼然產生了一個更加豐富龐雜的生態(tài)——《元夢之星》中，有玩家會承接為其他玩家代建家園的服務，在咸魚上價格五六十到數百不等。
利用游戲的地圖編輯器，越來越多人能實際地在《元夢之星》中獲得收益。有了正向反饋，就有越來越多人會加入創(chuàng)作者的行列，UGC 生態(tài)的搭建也就有了來自基層的源動力。
《元夢之星》上線不到30天，已經有超過8000萬的玩家注冊涌入，這也意味著這款游戲早已經成為了無可爭議的現象級全民級產品；
而同樣在這不到30天的時間里，有數千萬張來自用戶的 UGC 地圖被創(chuàng)造出來——從脫胎于國風、非遺的文創(chuàng)類地圖，到幫助玩家學習高數、英語的益智類地圖，再到融合了射擊、PVE、RPG等多種玩法的競技類地圖，《元夢之星》的 UGC 生態(tài)正在飛速成長著，且用戶的創(chuàng)意表達不僅限于娛樂，還擁有文創(chuàng)、教育等更深層的內涵。
新賽季，《元夢之星》在 UGC 上的探索仍在繼續(xù)：為了激勵更多創(chuàng)作者加入，參與到游戲的內容和地圖創(chuàng)作中來，在首賽季4330萬激勵金基礎上，又宣布加碼5000萬；
而《元夢》的地圖編輯器，也即將獲得新一波技術力的提升——更強的光影和視覺表現、更多的自定義載具、更好用的劇情編輯器和可視化編程能力，創(chuàng)作者能給游戲帶來的可能性也將繼續(xù)獲得提升。
騰訊的元宇宙之夢，已經依靠著優(yōu)秀的玩法和驕人的 UGC 生態(tài)建設，積累了第一批忠誠并富有創(chuàng)造力的核心用戶。
而萬事俱備，只欠東風的鵝廠的元宇宙，還有 One More Thing——社交。
就像之前提到的，馬化騰在2023年年會上的講話一樣：《元夢之星》不僅有游戲的性質；社交，是騰訊元宇宙嘗試中，一塊不可或缺的拼圖。
既然是宇宙，人與人在其中的交流，是讓元宇宙“活”起來的重要動力。
而“合家歡”，是《元夢之星》對元宇宙社交給出的關鍵詞。
根據 DataEye 的測算數據，《元夢之星》用戶中，有22.53%是00后，90后占28.12%、80后占30.11%、70后則占到了15.94%。
換句話說，與外界“小學生游戲”的猜測不同，《元夢之星》的用戶構成相當多元且平均。
如何讓這些畫像迥異的用戶，同時在一個游戲中享受自我？《元夢之星》有幾招“絕活。
首先，是玩家在游戲中，能完成大量豐富的社交動作，給玩家更多留在游戲中的理由。
玩家在《元夢》中的社交，不僅停留在聊天室和對話框中，騰訊為玩家角色之間設計了大量的互動可能。
在廣場上和其他玩家一起“開小火車”、互贈禮物，或者干脆用饒有趣味的互動動作打招呼、耍寶，在《元夢之星》中只是基礎操作；
一起玩旋轉木馬、彈鋼琴，在泳池里互動打鬧，幾個朋友的會面、情侶之間的約會，都可以在《元夢之星》中完成；
而在家園中，玩家更是可以架起一臺投影儀，和好友一起看騰訊視頻、聽QQ音樂，在《元夢之星》中享受天涯共此時的樂趣，無視物理距離的阻隔。
其次，是更具特色、更具話題性的玩家形象。
玩家形象，時髦一點的話，也叫“Avatar”，是玩家在元宇宙中社交的最基礎單位。
一方面，玩家通過設計、挑選自己的 Avatar 達到表達自我、樹立個人對外形象的效果；
另一方面，在社交過程中，玩家也通過對方的 Avatar 來產生對其的第一印象，一個更具親和力的形象，不僅提供了破冰的話題，也讓玩家能第一時間找到與自己興趣相投的朋友。
在玩家形象的層面上，《元夢之星》的解決方案，是推出了手腳分明的二頭身Q版形象——“星寶”。
原創(chuàng)設計中，從小動物到國風，已經收獲了不少玩家喜愛；《元夢之星》還與各大 IP 進行聯動，推出各具特色的時裝，滿足不同人群的表達需求，讓每個玩家都能挑選到適合自己的時裝形象：
針對年輕用戶，有功夫熊貓，也有新推出的小奶龍；
針對二次元用戶，玩家可以化身蠟筆小新和奧特曼；
針對游戲玩家，《元夢之星》也做了與王者榮耀等游戲的正版聯動；
針對工作了一段時間的玩家，甚至可以穿上瑞幸的圍裙，在游戲內享受一刻咖啡時光。
《元夢之星》的合作矩陣相當強勁，并仍在不斷擴大。
最后，廣闊的跨界聯動，也給《元夢之星》鏈接更豐富的線上線下社交場景，提供了更多的可能。
對于《元夢之星》春節(jié)檔的沖刺，一個游戲業(yè)內的圈里人王滄田對雷峰網(公眾號：雷峰網)表達過他的擔憂：
“在春節(jié)假期，悶壞了的大家最核心的需求，還是到線下去走親訪友、游山玩水、逛吃逛吃。《元夢》想通過線上游戲，去和這些線下活動搶占玩家的注意力，難度其實不低。”
如果用這種方式來看，無疑又把《元夢之星》的格局看小了——如果線下活動難以被割舍，《元夢》打不過，就加入。
在過年期間，《元夢之星》的星夢廣場上，一個“新春市集”吸引了不少深受用戶喜愛的品牌“開攤”。
在市集中，玩家可以去到絕味鴨脖的“攤位”上“探店”，獲得絕味鴨脖發(fā)財桶；參與參與“一起領紅包”活動，搶絕味星運包，領取50元的線下代金券，當日兌換當日可用。
而在海底撈攤位上，玩家參與《元夢之星》和海底撈的聯合活動，搶500萬星運包，就可以在線下門店兌換爆款菜品六選一。
同時，瑞幸咖啡、來伊份、高德地圖、王老吉、京東電競、TCL、沃爾瑪都和《元夢之星》展開了合作，活動各有特色，在吃喝住行的多個維度上與玩家一起歡度春節(jié)。
另外，在the Green Party、伶俐等線下門店也將上線元夢主題包裝店，在全國近2w家名創(chuàng)優(yōu)品、玩具反斗城等門店，可購買到公仔、徽章等元夢官方周邊。
從線上到線下，不僅是游戲方與品牌方在營收層面上的雙贏，更給游戲玩家在線下建立更深層次的社交關系，創(chuàng)造了一個更直接順暢的空間。
線上打游戲破冰，線下面基交友——這種“以線上促線下”的營銷手段，早就是過去不少元宇宙廠商對于“虛實融合”的愿景。
而這個過去沒能被實現的愿景，終于還是被鵝廠和《元夢之星》捷足先登。
這個春節(jié)，《元夢之星》仍在持續(xù)發(fā)力，目標就是能讓家人朋友，能夠齊聚一堂，一起進入這個讓夢想成真的虛擬世界。
手機 QQ 和微信之間的“次元壁”打通，更多玩家能玩到一起，社交到一起，讓玩家之間的隔閡進一步消除；
而更具年味的廣場互動功能和陳設——如“馭龍飛行”、廣場舞、舞龍、剪紙、煙花等——也讓不少玩家可以第一次在虛擬世界中，過一個別開生面的新年，讓無法團聚的親朋好友能在虛擬世界中團團圓圓。
面對春節(jié)的沖刺，《元夢之星》已經做好了準備，再次迎接一波用戶的巨大增長，也就讓鵝廠距離元宇宙的成熟形態(tài)更近了一步。
在《元夢之星》之前，中國大多數做元宇宙的公司，從結果上來看都并不理想：
這是因為他們大多有做社交產品的基因，但在游戲的領域，他們缺乏過硬的技術實力，也往往沒有成功完整的開發(fā)經驗。
在《元夢之星》之前，中國大多數游戲公司，也很難做成理想狀態(tài)的元宇宙：
這是因為他們雖然游戲開發(fā)能力過關，但旗下缺少多元化的產品矩陣支持，也往往沒有做好社交的能力與基因。
《元夢之星》的上線，正在以一種不同以往的姿態(tài)，探索著下一代交互的新可能。
在“游戲”和“社交”的兩大能力上，騰訊兩手抓，兩手都硬。并且以一個極度專注、舍我其誰的態(tài)度，集合全公司之力，不斷地打磨、持續(xù)地持續(xù)著這款產品的開發(fā)與運營。
這款剛剛誕生兩個月不到的“小小元宇宙”，在未來無疑還會面臨更多不確定與風浪。
而只要騰訊愿意保持耐心、銳意進取，《元夢之星》或許就真的能讓鵝廠“元宇宙的夢想”，落進我們的現實。
（*文中王滄田為化名。）
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