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今年夏天，“能逛又能學”的博物館成消夏頂流去處，上海博物館的埃及貓掛件、甘肅博物館推出的“麻辣燙”玩偶等文創產品火爆出圈，一件難求。
8月3日，上海博物館在天貓旗艦店掛出店鋪公告表示，8月3日到9月1日每天10點、14點兩次在天貓獨家補貨古埃及文明展文創，總計15000件；同一天，甘肅博物館也宣布會在同樣時間段補貨10000只“麻辣燙玩偶”，同時，5000只限量款“黃芪玩偶”也會同期在天貓獨家首發。
據統計，7月以來，從上博的網紅系列埃及展周邊，到甘博的人氣新品黃芪公仔，上千款文創新品在天貓首發。暑期博物館熱疊加奧運會，文創品牌迎來“潑天富貴”，帶動文創周邊產品成為天貓上高速增長的熱門品類。
上海博物館的埃及展文創產品一個月被搶空4次，埃及貓鑰匙扣、黑白貓靠墊、埃及展帆布包、木乃伊掛件等先后補貨5次。近一周，上海博物館店鋪成交同比增長465%。“目前天貓店的埃及展文創單品超過200款，整個8月份每天都會補貨。”上海博物館天貓旗艦店相關工作人員提醒，感興趣的消費者記得定好鬧鐘。
甘肅博物館也迎來了“潑天流量”。甘博最近大熱的新品“麻辣燙”系列，原型是天水麻辣燙，由蟹棒、年糕、香菇等6個毛絨玩具組成，可可愛愛。一周以來，這款單品引發近20萬人涌入天貓旗艦店搶購，店鋪成交同比大漲343%。甘肅省博物館文創中心負責人崔又心介紹，甘肅麻辣燙玩偶“火了”之后，天貓店客服每天都會收到來自消費者“求補貨”的留言。為此甘博已經開啟了緊急調貨，總計15000件補貨陸續會在天貓獨家上架。
伴隨著奧運賽事的熱度飆升，運動迷們不僅忙著觀看比賽，也紛紛涌入天貓來蹲守巴黎奧運會吉祥物“弗里熱”。7月24日，限量款“弗里熱”玩具公仔在天貓奧林匹克旗艦店獨家線上發售。據介紹，自7月13日巴黎奧運會中國體育代表團成立至今，每天都有近萬人涌入天貓奧林匹克官方旗艦店，奧運官方吉祥物“弗里熱”毛絨和紀念幣多次售罄，已經連續17次補貨。
目前，天貓上有110家博物館及上百家文創機構，7月以來，更有超1100萬人涌入網紅博物館天貓旗艦店，在線求補貨，天貓上博物館文創成交額同比增長超52%。其中，中國國家博物館、奧林匹克官方旗艦店、甘肅博物館、敦煌美術研究所等10家博物館文創成交額同比翻番。
7月至今，天貓上的博物館成交Top10排行榜顯示，大英博物館、中國國家博物館、蘇州博物館成交量最高，位居前三；甘肅博物館、上海博物館、故宮博物院、國家圖書館、敦煌美術研究所、西安博物院以及宮廷寶貝，同樣成為這個暑期的“大熱”，排名前十。
其中，大英博物館的萌貓藍牙音響全網熱銷超一萬件；中國國家博物館的青銅機甲是線下熱銷爆款，8月2日剛剛在天貓首發，上架即熱賣；蘇州博物館的吳鉤重輝趣味冰箱貼、宮廷寶貝的故宮隨身鏡等單品也都爆賣破萬件。
值得一提的是，每年隨著暑期的來臨，都會掀起一波文創熱。天貓作為各種文創潮流新品首發陣地，一直是年輕人“追新”的首選。隨著文博熱的不斷升溫，各大博物館紛紛瞄準愛好文創的消費者，通過天貓齊發文創新品，讓傳統文化在年輕人中流行起來。
雷峰網(公眾號：雷峰網)
