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| 本文作者： 三川 | 2016-12-06 06:26 |
作為世界電商巨頭，亞馬遜卻在不斷探索線下經(jīng)營(yíng)。去年，它開(kāi)始在美國(guó)開(kāi)設(shè)實(shí)體書(shū)店——但這不過(guò)是小打小鬧，亞馬遜還謀劃著徹底顛覆傳統(tǒng)超市。昨日，它在西雅圖開(kāi)張了一家革命性的線下便利店——Amazon Go。看起來(lái)，這才是線下零售業(yè)的未來(lái)。
Amazon Go 徹底拋棄了傳統(tǒng)超市的收銀結(jié)賬過(guò)程。顧客們不再需要提著購(gòu)物籃等待結(jié)賬，只需拿起你想要的東西，然后走出商店——沒(méi)錯(cuò)，就這么簡(jiǎn)單。
乍聽(tīng)起來(lái)，這像是一個(gè)很不靠譜的概念。但當(dāng)你了解它背后的科技，就不會(huì)這么想了。它把先進(jìn)的傳感器和算法應(yīng)用于便利店。當(dāng)你開(kāi)始購(gòu)物時(shí)，需要用智能手機(jī)打開(kāi)虛擬購(gòu)物籃。之后，隨著你在購(gòu)物架之間轉(zhuǎn)悠，一個(gè)超大規(guī)模的傳感器系統(tǒng)會(huì)跟蹤你去了什么位置，拿起了什么，和最終帶走了什么。關(guān)鍵的是，這個(gè)系統(tǒng)還可以識(shí)別出，你有沒(méi)有把拿起的商品又放回了購(gòu)物架。
當(dāng)你完成了購(gòu)物，只需要直接走出便利店。傳感器會(huì)自動(dòng)通知系統(tǒng)，對(duì)你帶走的商品計(jì)價(jià)。購(gòu)物單會(huì)自動(dòng)在手機(jī) app 上彈出。亞馬遜給這個(gè)系統(tǒng)取了個(gè)很直白的名字：“拿了就走”（“Just Walk Out”）。
Amazon Go 宣傳海報(bào)：“說(shuō)真的，沒(méi)有排隊(duì)，不需結(jié)賬”
亞馬遜在美國(guó)已經(jīng)有超市食品快遞服務(wù)——Amazon Fresh（國(guó)內(nèi)的京東到家和天貓超市與之類似），為什么還要開(kāi)設(shè)線下便利店呢？據(jù)稱， Amazon Go 便利店主要售賣即食食品和生鮮。這些商品需要冷藏，冷柜運(yùn)輸成本高昂，而且往往客單價(jià)較低。由此看來(lái)，亞馬遜是鐵了心要擴(kuò)展業(yè)務(wù)到零售業(yè)的各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。
這家開(kāi)設(shè)在西雅圖的便利店，目前只對(duì)亞馬遜員工開(kāi)放。但這只是最初測(cè)試階段。相信美國(guó)普通消費(fèi)者很快就可以體驗(yàn)這種 21 世紀(jì)的線下購(gòu)物方式。目前，亞馬遜只宣布了 1 家便利店的計(jì)劃，但該計(jì)劃隸屬于一個(gè)四年項(xiàng)目。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)導(dǎo)，亞馬遜有至少三個(gè)線下實(shí)體超市概念，已知的另外兩個(gè)都針對(duì)大型超市。而且，亞馬遜的愿景是開(kāi)張“超過(guò) 2000 家規(guī)模不等的超市和便利店”。該公司線下零售項(xiàng)目的規(guī)模，自此浮出冰山一角。
對(duì)亞馬遜以革命者（攪局者）的姿態(tài)進(jìn)入線下零售，京東和天貓?jiān)趺纯矗?/strong>
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