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| 本文作者： 劉偉 | 2019-07-09 17:14 |
作為一名口紅重度種草患者，95后少女小乙經(jīng)常被各路美妝博主撩撥得心緒難寧。但她必須帶著這種撓心撓肺的心情熬到周末，去線下店試過色號才能知道某款口紅適不適合自己。這樣折騰下來，即便最后買到了心儀的產(chǎn)品，幸福感也已經(jīng)大打折扣。
對小乙來說，最近歐萊雅和微信合作推出的小程序端虛擬試妝應(yīng)用，就像酷暑天里的一杯冰飲，能夠瞬間撫平她內(nèi)心的躁動。從此，再看見喜歡的產(chǎn)品，就能第一時間“試用”，決定要不要將它攬入懷中了。
據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，目前只有「阿瑪尼美妝官方精品商城」這款微信小程序支持實時AR，用戶只要點擊商品下方的「立即試色」就能在一分鐘內(nèi)試涂十幾個口紅色號。「阿瑪尼美妝官方精品商城」的AR試色功能包含兩種試色方式：
第一種是實時試色，效果類似于我們平時看到的「美妝鏡」效果。選擇的色號都能實時展現(xiàn)，即使搖搖頭，嘴唇顏色也不會「跟丟」。只是在人臉迅速移動時，口紅顏色可能會出現(xiàn)在臉的其它部位，零點幾秒后就能找到正確的位置。
另一種是上傳照片，類似于天天P圖中的美妝濾鏡，要求用戶上傳的照片必須無關(guān)清晰，這樣算法才能準(zhǔn)確識別嘴唇并定位。如果算法定位嘴唇不夠精準(zhǔn)，用戶還能手動調(diào)整，定位至正確的區(qū)域，勾勒出嘴唇的廓形。同時，上傳照片的 AR 試妝法還能和本身的唇色進(jìn)行對比，讓用戶更直觀的看到試色效果。
此外，用戶還能將試妝不同色號的效果圖制作成四色拼圖，形成更加直觀的對比，或更好地向好友尋求建議。
其實不止在線上，AR試妝也給線下實體店帶來了更多的可能性。試用不同色號的口號需要擦了又涂涂了又擦，超過3種色號大多數(shù)人的嘴唇就會變得非常干燥，而AR試妝完美地規(guī)避了這個問題。
據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，「阿瑪尼美妝官方精品商城」的AR試色功能由歐萊雅旗下子公司ModiFACE提供算法支持。
ModiFace是一家成立于2006年的加拿大美妝數(shù)字技術(shù)公司，為大量美妝企業(yè)提供過數(shù)字技術(shù)解決方案，包括歐萊雅與其競爭對手，比如美國雅詩蘭黛公司旗下的MAC和 Bobbi Brown。
至今，ModiFace的業(yè)務(wù)已覆蓋30多個國家，公司70多名工程師和科學(xué)家已注冊了超過30個專利，發(fā)表了200篇科研論文。其開發(fā)的虛擬試妝應(yīng)用已廣泛搭載在Facebook、Youtube、亞馬遜、絲芙蘭、屈臣氏等頂尖社交媒體和零售平臺，平均每天在全球服務(wù)超過100萬名消費者。
ModiFace成立以來，歐萊雅就一直與其保持著密切合作，包括使用 ModiFace 的試妝魔鏡技術(shù)等。2018年1月，歐萊雅還聯(lián)手 Modiface 推出AR虛擬染發(fā)體驗 APP——Style My Hair，這款A(yù)PP 可方便用戶嘗試感受自己換金色、黑色、古銅色或紫色等不同發(fā)色的虛擬效果。
同年3月，歐萊雅對ModiFace進(jìn)行全資收購將其收入麾下，而ModiFace也就此成為歐萊雅集團(tuán)旗下的首家科技公司。
不過，早在2014年歐萊雅就開始了AR技術(shù)方面的探索。當(dāng)時它曾推出過一款名叫「Makeup Genius」的AR增強(qiáng)現(xiàn)實APP，用戶可在該款A(yù)PP上選擇適合自己的唇膏、眼線、眼影等妝容，并查看虛擬效果。
2017年，歐萊雅還推出了一款可以通過聯(lián)網(wǎng)分析使用者發(fā)質(zhì)和推薦合適產(chǎn)品的智能梳，通過聲音來判斷你的頭發(fā)狀況，它可以收集梳頭時頭發(fā)的聲音，進(jìn)而分析現(xiàn)在的頭發(fā)遇到的問題，包括是否分叉過多，是否太過于干燥等。不過這個產(chǎn)品當(dāng)時售價超過3000元，對于大部分女性來說，在頭發(fā)上愿意花的錢比在臉上愿意花的錢少得多，所以產(chǎn)品也并沒有大賣。
不單是歐萊雅，今年4月，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下美妝品牌嬌蘭也與數(shù)字美妝科技公司Voir Inc合作推出了一款應(yīng)用了增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的試妝APP，可用于口紅和彩妝試色。
那么隨著越來越多的美妝品牌入局，AR試妝會成為下一個技術(shù)風(fēng)口嗎？
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于正快速發(fā)展的美妝行業(yè)來說，虛擬試妝技術(shù)打破了消費者對于線上購物與線下體驗之間的壁壘，使得線上線下零售相互融合，削減了部分顧客對于線上購物無法進(jìn)行試妝的顧慮，將對線上零售產(chǎn)生巨大的推動作用。
然而，豐滿的理想往往難掩骨感的現(xiàn)實。其實在虛擬試妝之前，虛擬試衣也曾被寄予過同樣的厚望。2017年前后，國內(nèi)涌現(xiàn)出過不少虛擬試衣企業(yè)，然而短短兩年時間過去，這些企業(yè)在市場上已經(jīng)幾乎沒有什么聲量了。
作為一名曾經(jīng)的從業(yè)者，愛莫科技CEO楊恒曾在接受雷鋒網(wǎng)采訪時表示，和CV技術(shù)相比，虛擬試衣的技術(shù)——包括人的建模、衣服的建模——在過去五六年里實際沒有多少進(jìn)步。這就導(dǎo)致最后出來的效果既不真實也不自然。以優(yōu)衣庫為例，它在很多門店里部署了虛擬試衣鏡，但使用者寥寥。“優(yōu)衣庫幾乎嘗試過全世界所有最好的方案，但效果依然無法讓人滿意”。
類似的問題在虛擬試妝中同樣存在。以口紅為例，每個女孩子的唇色其實各不相同，有些唇色很深的人涂裸色并不會有AR試色那么明顯的效果。因為AR試色實際相當(dāng)于是在人物照片上貼了一層特定顏色的嘴唇，并沒有考慮到唇色深淺的問題。
另外，同一個色號的口紅厚涂跟薄涂，最后出來的效果也會有很大差異。而這些差異是虛擬試妝無法體現(xiàn)的。
一言以蔽之，如果虛擬試妝無法做到90%的真實效果，用戶難免還是要到線下實體店去試用，就如同今天的虛擬試衣鏡并沒有真正解決試衣間排隊的問題一樣，最終難免淪為雞肋。
不過總體而言，「阿瑪尼美妝官方精品商城」虛擬試妝功能的上線依然值得鼓勵。至少我們看到了傳統(tǒng)企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上的不懈努力，而這些努力也確實給我們的購物體驗帶來了一定改善。至于它未來能否站上風(fēng)口，成為連接線上線下的重要紐帶，就要看技術(shù)的更新迭代了。就目前來看，這條路并不好走。雷鋒網(wǎng)
