蘋果新品發布會，iPhone 6s只是配角

過度依賴手機和中國市場的蘋果，正在尋求新的增長點，加之今年只是iPhone升級“小年”，因此，在將于明天召開的蘋果秋季新品發布會上，iPhone 6s并不能成為主角，被蘋果賦予了更多戰略意義的大平板iPad Pro和新機頂盒Apple TV才是這次發布會的一、二號主角。

雖然發布會召開前鋪天蓋地的都是有關iPhone 6s的各種消息，但蘋果也許希望大家更關心它的另外兩款產品——面向企業級市場的iPad Pro和借以開辟更多互聯網內容服務的Apple Watch。

在過去一年半時間里，蘋果iPad的銷量出現了連續大幅下跌，在蘋果公司內部，平板的收入也從第二位跌到了第四位，手機占到蘋果收入的三分之二，蘋果的業務進一步單一化。蘋果急需提振平板銷量，以避免全球智能手機市場萎縮未來會給蘋果帶來的影響。

很顯然，微軟商用大平板Surface Pro的成功給了蘋果啟示，12.9英寸的iPad Pro正是針對企業級和教育市場。

這是蘋果歷史上罕見的專門為企業市場開發的產品。這款平板可能會配置藍牙無線鍵盤，另外操作系統也將支持多任務分屏以及觸控筆。

為了更好的銷售iPad Pro，蘋果此前已和企業級市場巨頭IBM和思科結盟，為iPad Pro進入市場鋪平了道路。可以想見，如果iPad Pro獲得市場的認可，蘋果的平板產品線將再一次煥發生機，也能借此減少對手機收入的依賴，穩定投資者的信心。因此我們認為，目前它對于蘋果的戰略意義，是超過了“小升級”的iPhone的。

另一個更具戰略意義的產品就是四年后首次升級的全新機頂盒Apple TV，它可不僅僅是一個客廳硬件，而是蘋果進軍客廳娛樂和互聯網內容服務的基礎。

本次推出的Apple TV，除了硬件上的升級，蘋果還在籌備40美元包月的互聯網電視服務。同時，國外媒體報道，蘋果正在與好萊塢片商接觸，希望介入原創電影電視的制作，而這些原創內容的最終落地還是要通過機頂盒來實現。

除了影視，根據多家媒體的爆料，蘋果有意將AppleTV變成可以和任天堂游戲機一樣的終端設備，媒體猜測蘋果將進入游戲領域。

顯然，與以往過度依賴iPhone手機硬件不同，蘋果目前正在開辟更多的互聯網內容服務，蘋果尋求通過電影、電視、游戲等內容的提供來獲取更加長期穩定的收入，借此減少手機或平板等硬件市場的波動帶來的風險。

總的來說，此次秋季新品發布會，相對于“小修小補”的iPhone 6s，iPad Pro和Apple TV承載了蘋果更多的戰略意義。蘋果為此次發布會首次租用可容納多達7000人的會議場地，也能看出這次的發布會與以往不同，一次性發布六款新品的蘋果，希望鬧出更大的動靜。

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