全球智能手機(jī)市場(chǎng)大洗牌：蘋果力壓三星，小米逆勢(shì)成為全球第四

2018 年 2 月 1 日，就在蘋果、Google、阿里巴巴等巨頭們紛紛發(fā)布上一季度財(cái)報(bào)的時(shí)候，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IDC 也趁勢(shì)刷存在感，發(fā)布了 2017 年第四季度的全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)（以及 2017 全年數(shù)據(jù)）。

?與往季相比，這一季數(shù)據(jù)出現(xiàn)的變數(shù)更多一點(diǎn)，也讓雷鋒網(wǎng)非常明顯地感覺到：智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了一輪大洗牌。

全球智能手機(jī)出貨量下滑

我們先來看一下列出的 2017 Q4 全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)圖表：

先拋開各個(gè)廠家不說，2017 Q4 全球共出貨 4.035 億臺(tái)智能手機(jī)，比去年的 4.307 億臺(tái)減少了 6.3%。而由此，2017 年全年出貨量為 14.72 億臺(tái)，比 2016 年的 14.73 億臺(tái)略有減少。IDC 認(rèn)為之所以出現(xiàn)這種情況，是因?yàn)樵谥忻纼纱笫袌?chǎng)的出貨量都出現(xiàn)下滑，說明面對(duì)最新一代的昂貴旗艦機(jī)型，用戶的換機(jī)熱情并不高。

IDC 的這一分析，至少在中國市場(chǎng)得到了充分驗(yàn)證。根據(jù)雷鋒網(wǎng)從工信部網(wǎng)站查詢到的數(shù)據(jù)，2017 年 Q4 的三個(gè)月中國手機(jī)出貨量分別下滑 9.8%、21.7% 和 32.5%，其中尤其以 12 月份的下滑幅度最為嚴(yán)重；而整個(gè) 2017 年，中國手機(jī)市場(chǎng)出貨量下滑了 12.3%。

從各個(gè)廠商的角度來看，在全球排名前五的廠商中，有四家出貨量發(fā)生了下滑；顯然，這也造成并印證了整體的下滑趨勢(shì)。

排名變化劇烈，小米一枝獨(dú)秀

不過，就這一次報(bào)告來說，更重要的看點(diǎn)在于這些廠商的排名變化。

首先，蘋果再次超越三星位列出貨量第一名，這是繼 2016 Q4 之后蘋果的出貨量第二次超越三星。

不過從具體的原因來看，三星在 2016Q4 的出貨量不敵蘋果很大程度上因?yàn)?Note 7 的影響；而這一次不同，Note 8 沒有出現(xiàn)像 Note 7 那樣的嚴(yán)重問題。但在用戶換機(jī)意愿不強(qiáng)的整體大趨勢(shì)下，三星的出貨量下滑幅度為 4.4%，而蘋果的下滑幅度為 1.3%，可見 iPhone 的吸引力仍在，至少比三星手機(jī)強(qiáng)一點(diǎn)。

在華為保持第三名不變的情況下，中國手機(jī)廠商小米的成績(jī)最為亮眼。

首先從排名上來說，小米不僅成功地保住了前五的位置，還從 2017 Q3 的全球第五躍升到這一次的全球第四，而 OPPO 被迫位列第五。更重要的是，在其他四家廠商的出貨量都出現(xiàn)同比下滑的情況下，小米實(shí)現(xiàn)了 96.9% 的巨大躍升幅度，可以說是一枝獨(dú)秀了。

小米的逆勢(shì)而上，有著多方面的原因。

一方面，小米 MIX 2 在延續(xù)第一代 MIX 全面屏設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行了改進(jìn)設(shè)計(jì)，使其更加容易量產(chǎn)，而小米 Note 3、小米 5X、小米 Max 2 以及紅米系列等多款手機(jī)在占據(jù)不同價(jià)位的基礎(chǔ)上又各有特點(diǎn)，再加上小米愈發(fā)重視的線下渠道也在不斷擴(kuò)張，這就保證了小米在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。

另一方面，小米的出海戰(zhàn)略也開始回報(bào)。來自 Canalys 的數(shù)據(jù)顯示，2017 Q3 和 Q4，小米都超越三星，位居成為印度市場(chǎng)出貨量第一名；除此之外，小米也已經(jīng)在俄羅斯、印尼等國家的手機(jī)市場(chǎng)活躍，并繼續(xù)推進(jìn)海外的線下零售店戰(zhàn)略。另外，就在前不久，小米總裁林斌還公開表示，小米手機(jī)的海外出貨量將有可能很快超過國內(nèi)。

對(duì)于小米的這次好成績(jī)，雷軍也表示非常激動(dòng)，他表示這一成績(jī)說明小米經(jīng)歷風(fēng)雨洗禮之后，獲得了用戶的更廣泛更堅(jiān)定的認(rèn)同。

不過雷鋒網(wǎng)需要指出的是，雖然小米這次贏得第四名，但是不能高興得太早，也不能掉以輕心；畢竟它與第五名 OPPO 的出貨量差距只有 70 萬臺(tái)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，這并不是一個(gè)很難逾越的差距。

放眼 2018 年，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)愈加激烈，雖然蘋果和三星的地位暫時(shí)不會(huì)遇到挑戰(zhàn)，但是它們也需要在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫；而中國手機(jī)廠商除了繼續(xù)做好產(chǎn)品創(chuàng)新之外，尤為重要的就是繼續(xù)推進(jìn)出海戰(zhàn)略。

畢竟，要想長(zhǎng)期位列全球智能手機(jī)廠商前五名，不把握全球市場(chǎng)是不可能的。

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