楊柘出任小米中國區(qū) CMO，曾擔任魅族高級副總裁

雷鋒網(wǎng)消息，2020 年 6 月 2 日，小米公司宣布人事任命，前魅族科技高級副總裁楊柘正式加入小米，擔任小米集團副總裁、中國區(qū)首席營銷官（CMO），負責中國區(qū)市場營銷戰(zhàn)略制定、品牌建設等工作，向 CEO 雷軍和中國區(qū)總裁盧偉冰雙線匯報。

公開資料顯示，楊柘曾在諾華制藥、摩托羅拉、蘋果、利盟（Lexmark）、三星、RIM、華為、TCL 通訊等公司有過任職經(jīng)歷，且多為高管級別。

圖為網(wǎng)友整理信息

在加入小米之前，楊柘曾在魅族有過一年的任職經(jīng)歷。

2017 年 6 月，楊柘正式出任魅族科技高級副總裁兼魅族公司總參謀，負責魅族事業(yè)部市場營銷相關業(yè)務及團隊管理。當時，有說法稱楊柘的加盟彰顯著魅族沖擊高端手機市場的野心。

2018 年 6 月 20 日，由于架構調整，楊柘被任命為 CSO 首席戰(zhàn)略官，不再兼任公司 CMO 及市場中心高級副總裁，向 CEO 黃章匯報。不過，到了 7 月，楊柘便離職了。

在魅族任職期間，楊柘還曾提出了“惟精惟一”的魅族品牌理念。另外，楊柘經(jīng)歷了魅族 PRO 7 的發(fā)布，還參與過魅族 15 系列手機的打造。值得一提的是，楊柘曾為魅族 PRO 7 量身定制了一句詩——雙瞳如小窗，佳景觀歷歷。

在任職魅族之前，楊柘擔任過 TCL 通訊中國區(qū)總裁、華為消費者業(yè)務中國區(qū) CMO。

在華為的任職經(jīng)歷中，楊柘可以說為華為重新書寫了“以行踐言”的全新核心品牌 DNA。在楊柘的操盤之下，華為一改“理工男”的形象，逐步樹立起高端商務的品牌形象。

值得一提的是，華為 Mate 7“爵士人生”、華為 P7“君子如蘭”、華為 P8“似水流年”等品牌宣傳便是出自他手。

從過往的從業(yè)經(jīng)驗來看，楊柘較為擅長智能手機高端產(chǎn)品市場營銷，而這正與發(fā)力高端手機市場的小米不謀而合。

2020 年 2 月，雷軍在小米 10 的發(fā)布會上表示，小米在小米 10 上進行了大幅度的投入，其最終目標就是沖擊高端市場。

不僅如此，此前小米陷入營銷困境時，雷軍曾在社交平臺上公開表示“將強化品牌和營銷工作”，而今，楊柘的加入，或許正是為了助力小米手機向高端路線的進擊。

有網(wǎng)友將楊柘負責過的宣傳語與小米手機的 slogan 進行整理對比，調侃稱小米向高端路線的進擊，需要的就是類似的“高級感”。

圖片截自微博

至此，小米一共引進了 6 名外來高管，主要包括前美圖創(chuàng)始人兼 CEO 吳欣鴻；前金立集團總裁盧偉冰；前努比亞聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁苗雷；前小辣椒手機創(chuàng)始人王曉雁、前聯(lián)想集團副總裁常程、前魅族科技高級副總裁楊柘。

參考資料：

【1】https://tech.sina.com.cn/mobile/n/n/2020-06-02/doc-iircuyvi6345112.shtml

【2】https://weibo.com/xiaomikeji?is_all=1#_rnd1591089761211

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