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| 本文作者： 劉芳平 | 2016-12-09 21:39 |
北京時間12月7日晚間，智能手表鼻祖Pebble的出售消息得到正式確認，Pebble CEO Eric Migicovsky發表博文宣布公司將停止運營，并出售給智能手環產商Fitbit。
這一消息宣告了一款爆紅產品生命的結束。Pebble智能手表曾憑借一個Kickstarter眾籌項目變得廣為人知，并開啟了這一波智能手表的繁榮。現在，它的“死亡”又是否意味著智能手表行業的衰亡呢？
更多人想問的或許是為什么Pebble沒能撐下來，是它自身經營不善？是來自巨頭的競爭？還是行業的整體消退？
雷鋒網收集了幾家國內廠商的看法。
Amazfit華米運動手表
最近 Pebble 終于公布了它拆分變賣、關閉公司的消息。作為 Pebble 公司的潛在買家之一，我從 Pebble 提供的公司財務數據和運營數據中看到了一個血淋淋的智能硬件創業樣本。其實 Pebble 不是第一個倒下的，接下來還會有更重磅的智能硬件公司倒下。
問題出在哪？
1、很多歐美智能硬件公司遠離中國這個供應鏈中心、制造中心，造成研發效率低下，成本控制能力差；我常常舉例說小米手環的電池 5 元人民幣，但是 Fitbit 電池 1.5 美元的例子，其實遠遠不止于此，無論開模具，還是試產，遠在硅谷的創業公司老大們，根本不知道深圳的工廠和供應商那里發生了什么。這個問題我分享過很多次，在此就不多說了；這是亞洲智能硬件創業公司的機會，但是，這個機會遠沒有大家想象中那么容易抓住。為什么？請看第 2 點。
2、很多中國智能硬件公司缺乏創意和產品定義能力，靠研（shan）究（zhai）歐美同行的東西，一不慎就學（chao）習（xi）錯了對象，掉進了同樣的坑里。曾經有一家跑步 App 公司學（chao）習（xi）Jawbone UP 智能手環，結果 Jawbone 產品本身就有非常多的問題，返修很嚴重，這家 App 公司的手環抄得苦不堪言，就此草草收尾；我最近又聽到一些創業團隊老大說，“咱當年也做過硬件”，“現在還具備做硬件的能力”云云，我都當作沒聽到。連抄都不知道找對的抄，可見你差到什么程度。無知者無畏。
Pebble 是被其它創業公司抄死的嗎？不是。
深圳有大量非常有經驗的硬件團隊，他們識貨、勤奮、技術扎實，以所謂的 2/8定律，做到國外產品 80% 的功能、卻只有國外產品 20% 的定價，山寨機時代，屢試不爽，無往不利。我曾經度過了十年的這個殘酷的戰場，在暗無天日的產業界里，無論你出什么功能，都會被別人抄襲，抄襲者不僅有產品制造工廠，還有芯片設計公司，因為 IC 公司可以做 turnkey，做更大規模的復（chao）制（xi）。
然而，世界變了。
3、消費升級的世界，需要品牌＋性價比＋洞悉消費者需求。你可以感受到，喬布斯死后的這些年，手機產業仿佛又回到了蘋果手機沒有發布前的諾基亞時代，每家手機公司只有緩慢的進步（“微創新”）。大家沒有了學習的對象，對于變化太大的新功能沒把握，都不敢賭，賭輸的代價可能是幾百億的公司崩潰。高通、Google 雖然有錢，但是它們缺乏喬幫主整合各類技術創新、洞悉用戶需求的超強能力。
Pebble 死于什么？Pebble 并不死于歐美公司常見的成本控制問題，相反，我驚訝地看到它非常強悍的 BOM 表，物料成本控制得非常好。其實，Pebble 最大危機來自于太遲意識到產品定義出了問題。
我曾經問 Pebble 創始人 Eric：你知道要轉向運動品類嗎？他說：我知道，但是要下一代產品。我說：你遲了。他已經沒有機會翻盤。他的前路已經站著不但精準定義產品、而且賣得很便宜的對手。
今天，Pebble 之死，提醒我們：硬件創業盡量離供應鏈和制造中心近一點兒；招募扎實靠譜的硬件團隊很重要，但抄襲歐美的時代過去了，抄無可抄，不要再抄；建立自己挖掘消費者需求的能力，這比什么都重要。
一起努力吧。在沒有喬布斯的時代，我們只好微光前行。
出門問問Ticwatch 2
我個人一直不太關注智能手環類“智能”產品（Pebble其實就是加了個屏幕的手環，現在很多主打運動場景的智能手表也是這樣，沒有太多的“智能”），因為這些產品的“智能”非常有限，功能也很單一，沒有太多的可擴展性（類比功能手機和智能手機的關系），所以未來主要應用可能在一些垂直場景和人群。
出門問問的Ticwatch主要對標是Apple Watch和基于Android Wear的比較通用功能的智能手表，比較關注可穿戴的“智能”（如語音手勢交互和個性化智能推送）。目前，這類通用智能手表確實也存在待機時間短和用戶剛需場景缺乏的問題，但是長期我還是相信這些智能會給用戶帶來價值。
短期來說，我們在不停探索，比如說我們一直在開拓領先的功能，獨立性（支持3G和GPS，扔掉手機跑步去），NFC支付和ID（支持銀聯支付和地鐵公交刷卡，扔掉錢包和公交卡上班去），健康運動（代替手環和運動手表的功能）。
另外一個探索是我們希望把可穿戴和智能家居和智能車載等生活場景打通（比如說在手表上搜到一個餐館地址直接發到我們的智能后視鏡Ticmirror上，上車就可以直接導航）。我覺得這些嘗試都會給像Ticwatch這類通用智能手表帶來更多使用場景和用戶價值。
雷鋒網注：Paick做的智能手表是類似傳統手表一樣的智能手表，其中加入了睡眠、計步、通知等智能手環功能。
我們年初轉型專功定制市場或者說是OEM，都不太關心品牌方面，電子消費市場熱度已經過了吧，而健康養老市場才熱起來。（智能手表）功能實用性不夠，熱度已過，而養老市場反而有需求。
其實還是渠道的問題，很多低端市場每月出貨量很驚人，我朋友他們每個人出200萬個手環。
養老市場就心率手環或手表，結合血壓計，每半小時測一次，然后上傳云端，子女可以隨時看到父母的一些數據。比如，帶藍牙的血壓計，連接好老人手表（帶電話卡），血壓保存在手表，然后手表上傳到云端，手表帶定位通話（類似兒童手表），到心率測試，然后配合藍牙血壓計，類似這種定制市場。
從上面三家公司的回復可以看出，首先，智能手表業確實不如之前火爆，沒有了免費的媒體紅利；其次，國外廠商不再是可供國內公司單純模仿的對象，因為他們也未必成功；第三，所謂智能手表，最重要的還是手表上的應用場景和服務，或許人工智能時代的到來會讓智能手表重獲新生。
inWatch創始人王小彬婉拒了雷鋒網的評論請求，表示“沒有可以評論的”。土曼創始人老汪截止發稿時未給出回復。
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