<mark id="oztn4"></mark>
0
雷鋒網消息，5月20日，市場調研機構Canalys、Strategy Analytics相繼公布了2019年Q1智能音箱市場出貨情況，二者均特別針對中國智能音箱市場進行了分析和預測，并指出，2019年Q1中國智能音箱銷量同比增長超過500％。
就智能音箱全球出貨量排名來看，依次為亞馬遜、谷歌、百度、阿里、小米。其中，國內企業百度、阿里、小米分別居于三、四、五位，相較2018年Q4出貨量而言，百度、阿里排名置換，其他排名基本不變。
就銷售情況和增速情況來看，智能音箱當下主戰場，毫無疑問，仍在國內，而國內市場也面臨著新的戰局。
Canalys對2019年Q1智能音箱統計數據顯示，市場整體銷量同比增長近500%，達1060萬臺，遠超美國2019年Q1的500萬臺出貨量。此外，全球智能音箱Q1總出貨量達到2070萬臺，銷量同比增長131%，增速僅為中國市場的51%。
對此，Canalys副總裁Nicole Peng認為，主要在于春節期間的推廣和企業的營銷策略起到了作用。
中國智能音箱市場的快速發展很大程度上是由于擁有大量資金、資源的百度、阿里、騰訊等巨頭廠商的推動，這些企業慣于花數十億美元進行推廣，并了解如何使產品直達用戶群體。
根據Strategy Analytics最新調研數據顯示，2019年Q1中國智能音箱銷量同比增長超過500％。這使得全球去Q1銷售額增至2590萬，比2018年同期增長168％。Strategy Analytics現已將2019年全球全年智能音箱出貨量預測上調10％，至1.477億臺。
除去同樣提到春節對銷量的帶動作用，Strategy Analytics總監David Watkins認為, “中國首次成為全球最大的智能音箱市場，部分原因在于Q1傳統上是一個需求強勁的時期，但它也標志著智能音箱成為中國最熱門的消費產品之一。我們預計中國對智能音箱的熱度將持續一段時間。”
Strategy Analytics副總裁David Mercer也表示，“阿里、百度和小米這樣的中國科技企業將智能音箱視為關鍵戰略，構建語音平臺、支持相應服務的發展。目前，中國國內市場是焦點，但這些公司在其他地區尋求增長的時候已經到來。”
智能音箱當下主戰場，毫無疑問，仍在國內，尤以上榜廠商動作頻頻，在剛剛過去的幾個月，發布新品、劃分市場，眾多廠商加入到新一輪戰局。
就國內智能音箱市場來看，蘋果HomePod入局以來不溫不火，據Strategy Analytics統計數據顯示，其整體銷量甚至從2018年Q4的160萬臺下降至2019年Q1的110萬臺。顯然，國內市場仍由熟悉國內市場環境和用戶習慣的BAX牢牢緊握。就開年局勢也可見，BAX在Q1紛紛推出新品，以及相應的推廣計劃。
百度力挺小度
2019年的百度可謂是大手筆，年初拿下春晚這一大訂單，狂撒19億紅包，同時也順便送出了10萬臺智能音箱，推廣了其開年新品小度智能音箱1S。
2月28日，百度正式發布小度在家1S這款帶屏智能音箱，同時推出另一款家居類應用新品「小度電視伴侶」。其中，小度電視伴侶擁有電視模式和音箱模式兩種工作模式，當電視打開時，可以通過該設備語音控制電視；當電視關閉后，小度電視伴侶也可以作為「智能音箱」進行應用，包括查詢天氣、播放音樂等基本功能。
4月17日，小度人工智能音箱1S發布，其主要功能升級方面在于加入紅外遙控功能，據官方資料顯示，該設備可以控制包括格力、奧克斯、美的、海爾等主流空調品牌和海信、小米、創維等主流電視品牌在內的99%使用紅外遙控器的電視和空調。
據雷鋒網了解，百度的智能音箱目前主要覆蓋國內市場，而針對以上產品，百度官方也表示，將會繼續進行硬件補貼。
5月21日，百度進一步官宣：景鯤晉升為公司副總裁，繼續擔任智能生活事業群組（SLG）總經理，并繼續向Robin匯報。
百度將小度智能音箱通過推“變種”產品、加紅外控制功能，定位到家居場景，并在Q1發布多款產品。從市場情況來看，小度智能音箱一方面仍需補貼，另一方面，截至2019年3月，搭載小度助手的智能設備達到2.75億，同比增長279％（數據來源：據百度2019年Q1財報）。
雖然百度在2019年Q1經歷了上市以來首次虧損（虧損3.27億元），但是對于小度的支持不減反增，小度在百度公司中的戰略地位也不斷提升。
天貓精靈上新品、融場景
阿里在智能音箱上的動作并不比百度小，在4月的新品發布會上，同樣針對家居、車載場景，推出4款智能音箱類產品。
4月18日，天貓精靈新品發布會上推出帶屏智能音箱天貓精靈CC，天貓精靈方糖R、天貓精靈QUEEN（智能語音美妝鏡）、天貓精靈高德版智能車盒。關鍵功能參數如下：
天貓精靈CC：7英寸IPS屏、800W攝像頭、雙5W全頻揚聲器、5000mAh電池，支持雙屏WiFi和藍牙mesh，加入手勢控制功能；
天貓精靈QUEEN：8英寸鏡面、3檔色溫、7檔亮度，360°無死角導光技術；
天貓精靈高德版智能車盒：針對車內應用場景，天貓精靈的快捷喚醒詞也由原來的5個擴充到49個。據悉，這款產品未來預計將會擁有智能投屏功能，并納入阿里智能交通的車路協同概念中。
值得注意的是，除了推家居應用類新品，補充車載應用類語音產品外，天貓精靈還針對天貓精靈方糖和天貓精靈方糖R與知名IP、品牌、明星，推出「天貓精靈·糖粉計劃」；公布了方言保護計劃，請來汪涵作為阿里方言保護大使，并表示今年會先建立一個線上的「方言博物館」。
在數據方面，天貓精靈給出的是：連接品類數40+，連接平臺數500+，連接型號數2100+，連接品牌數600+；截止2019年1月11日，天貓精靈累計出貨量達到1000萬臺。
相對而言，天貓精靈在2019年Q1的新品發布會上，將其智能音箱的賽道和應用場景進一步拓寬，覆蓋了當下智能音箱市場主流的家居、車載等場景應用，在功能上也有所升級，同時也更注重結合IP、內容進行營銷。在阿里2019Q1財報中，創新舉措及其他業務Q1同比增長22.2%至12.1億，據悉其增長主要由天貓精靈和高德貢獻。
小愛同學有屏了
相對百度、阿里，小米的智能音箱略顯低調，但仍進一步上了屏，小愛同學新品發布仍然掛靠在手機發布會上，推出帶屏智能音箱。
2月20日，在小米9發布會上，小愛觸屏音箱步入戰場。針對小愛觸屏音箱，官方同樣將其定位到智能家居場景給，主要強調其場景聯動能力，包括與智能燈、智能插座、小米電視盒子、空氣凈化器、空調、掃地機器人等小米IoT智能設備進行聯動，例如連接米系門鈴（小米米家智能攝像機、小米米家智能攝像機云臺版、叮零智能視頻門鈴、米家智能攝像機1080P）；并稱將在4月更新MV、家庭相冊、語音通話等功能。
顯然，小米在智能音箱上的動作并不如阿里、百度大，更像是將智能音箱作為其當下AIoT整體戰略中的相應版塊，并嵌入其智能家居產品體系中。
可以說，2019年Q1，智能音箱三大廠商在節后余波的加持下又帶了一波節奏。這其實也是國內智能音箱市場銷量暴增的原因之一。
縱觀國內智能音箱市場驅動因素，雷鋒網認為，主要有以下幾個因素：
頭部玩家帶節奏。可以看到，包括阿里、百度、小米都將智能語音、智能音箱定位為自己的關鍵技術、產品進行研發和迭代。其中，阿里達摩院下設AI Labs實驗室，語音助手即為其主要研究方向，由阿里集團副總裁AI Labs實驗室總經理淺雪負責；百度有智能生活事業群組（SLG），智能生活事業群組正式圍繞DuerOS展開的布局，由景鯤負責；小米的更是有自己的智能硬件部，小米的智能音箱歸到這一部門下，由唐沐負責，值得注意的是，小米在2月架構調整后，成立人工智能部，小愛同學人工智能引擎正是由這一部門負責，由葉航軍負責。
營銷上下大功夫。除去國內頭部企業入局智能音箱選擇了進行硬件補貼、加速教育市場外，在營銷上下大功夫，包括百度將小度納入春晚推廣計劃中；阿里為天貓精靈搭IP，推出「糖粉計劃」，并推出了方言計劃，建立線上「方言博物館」。
眾多其他頭部廠商、中小型廠商入局帶動市場繁榮和應用普及。這一市場除去有榜單上可見的BAX以外，還有諸如騰訊、京東、華為等頭部廠商，以及出門問問、喜馬拉雅、貓王等中小型廠商在布局，整個市場雖然已然呈現聚集效應，但作為億級出貨量市場，還是有眾多企業希望來分羹，這一方面帶動了產品下沉，加速市場教育和產品普及，另一方面也推動了銷售數據不斷增長。
應用場景多，市場存在一定需求。當下的智能音箱及其“變種”成為百搭產品，就產品品類而言，搭電視、搭汽車、搭掃地機器人……；就應用場景而言，搭家居、搭教育、搭車載、搭陪護……。當智能音箱在技術上、功能上進行打通，成為百搭的時候，也逐漸以自身為中心，形成小型生態，這也進一步帶來了市場下沉和銷量升級。
簡言之，從技術上來講，智能語音的發展讓應用這一技術的產品得以發光；從產品上來講，智能手機市場出現下滑趨勢，相關企業需要有下一款增量級產品以使企業持續發展；從市場上來講，智能音箱也被驗證為貼近用戶、滿足多類用戶基本交互和傳遞訊息需求的產品。
談及2019年Q1的這波增長，自然有春節加持、廠商營銷等因素在內，第二季度在增速上難免要來杯“涼茶”。
此外，智能音箱是否是剛需產品暫當別論，至少，現在智能音箱上還鮮有如手機所特有的地圖、微信等強粘性智能應用。
相關文章：
雷峰網原創文章，未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。
