國產手機進軍印度，將遭MICROMAX猛烈阻擊

中國形成了聯想、華為和小米三強的格局，TrendForce的數據顯示，今年一季度華為、聯想和小米的市場份額分別為19.2%、16.4%和15%。中國市場格局的穩定，讓這些國產手機大佬們開始將目光放到海外市場，其中印度市場是他們較為關注的，因為印度市場還屬于發展中的市場，發展潛力大，對知識產權管理相對不嚴格。

 

印度市場的基本情況

據統計，2013年印度人口已經超過12億，是全球第二大人口大國，僅次于中國。按智能手機銷量計算，印度是全球第三大市場。如果按手機用戶數計算，印度是僅次于中國是全球第二大市場。

印度市場與中國類似，智能手機都是以千元手機為主。據Canalys發布的數據，去年第四季度印度市場銷售智能手機2160萬部，同比增長幅度高達90%，其約65%的智能手機價格在200美元以內。

MICROMAX是近年崛起的印度本地智能手機品牌，其發展歷程與中國手機類似，通過提供低價和高性價比的智能手機崛起，很快成為印度本地的第一大智能手機品牌，去年第四季度，其占印度市場份額達到22%，超過三星的20%（據Canalys）。這個手機企業與中國還有些淵源。2012年，展訊投資1000萬美元入股MICROMAX，并由此成為它的芯片供應商。

中國手機進軍印度市場

據經濟研究和咨詢公司HIS Global Insight最近發表的報告指出，中國的制造業在2010年以1.955億美元的產值超過美國的1.952億美元，中國由此成為全球制造業第一大國，搶走美國自1895年以來保持的全球第一大制造國地位。來自武漢國際光電子博覽會的數據指出，2013年中國生產了全球77%的手機，而TrendForce的數據也表示，2014年中國手機品牌占全球的市場份額達到40%，中國手機企業具備了走向世界的實力。

 中國市場競爭激烈，在過去數年中國從以中華酷聯領頭到去年以華為、聯想和小米領先，可以看出這個市場競爭的慘烈程度。2014年，中國市場一直增長的手機銷量出現了下滑，并且下滑幅度較大，據工信部的數據銷量下滑幅度達到21.9%。面對國內市場這一的競爭局面，在2014年喜多中國手機品牌開始興起進軍海外市場的熱潮。

早在2011年華為就宣布進軍印度市場，隨著小米的強大，去年7月小米宣布進軍印度市場，到12月份銷量即超過100萬部。眼看小米取得優異的成績，老對手華為宣布將增加投資1000萬美元鞏固印度市場。聯想并購的MOTO在印度市場本身就擁有不錯的市場份額，據聯想自己的說法是MOTO在印度的市場份額排第四，此外OPPO、VIVO、一加、魅族、金立等眾多國產手機品牌已經或有意進軍印度市場。

 中國手機進軍印度市場不容易

如上所述，印度市場雖然發展快速，處在從功能手機向智能手機轉換的階段，發展潛力巨大，但是這個市場已經進入了激烈競爭階段。

 中國手機目前贏取市場的手段就是大打性價比這張牌，正是憑借這個招數中國手機得以在過去一年快速搶奪三星的市場份額，特別是在中國市場短短一年內從三星手里搶走超過一半的市場份額，而三星也在中國市場從份額第一跌到小米、華為和聯想之后。然而相比中國手機品牌，印度本地品牌的手機性價比更高。

 面對中國手機品牌的進入，印度本地手機品牌積極應對。本地第一大品牌MICROMAX最近發布的一款手機yureka，搭載了高通Snapdragon615芯片、2G內存、16G存儲、500萬前置攝像頭和1300萬后置攝像頭，基本與小米4I相同，只是屏幕上有區別，yureka是720P的5.5寸屏幕，而小米4I是1080P的5寸屏，yureka只要約882元人民幣而小米4I售價1272元人民幣，前者比后者便宜了約30.7%，華為榮耀6plus在印度的售價高達2649元人民幣，MICROMAX相比中國手機品牌性價比實在高太多。

 

MICROMAX旗下YUREKA手機

隨著MICROMAX的快速發展，它也受到了資本的青睞，目前日本軟銀已經表達了投資的意愿，其牽頭的財團希望投資10億美元獲取20%的股份。面對這個強大的本地品牌，中國手機要在印度贏取市場份額不容易。

 全球最強大的手機芯片企業高通善于玩平衡，喜歡扶持新生的手機品牌。小米的快速成長離不開早年高通將其最先進的芯片優先提供給它，去年高通轉而扶持OPPO和VIVO，就令到這兩個品牌快速成長，獲得它們有史以來的最好銷量成績，OPPO成為中國移動4G(TD-LTE)市場份額第一品牌，VIVO銷量達到3000萬部。面對印度這個正在發展的市場，難保高通不扶持印度本地的品牌以與中國手機競爭。然而部分缺少專利的中國手機品牌卻離不開高通，去年12月，愛立信在印度起訴小米專利侵權要求禁售小米手機，采用高通芯片的小米手機迅速獲得解禁，而采用聯發科芯片的小米手機卻一直被禁止銷售。

 中國手機品牌走向世界是必然的趨勢，而印度作為全球第二大的手機市場，已成為中國手機品牌必爭之地。中國手機品牌要做好面對激烈市場競爭的準備，因為這個市場并不是想象中那么容易獲得。

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