Pebble 四年興衰史：如果不和Apple Watch狹路相逢，它原本能走得更遠(yuǎn) | 2016 影響因子

Pebble，這個(gè)智能手表鼻祖和曾經(jīng)的市場(chǎng)老大，正要被分拆出售。它的核心資產(chǎn)（軟件、技術(shù)、開發(fā)人員）將打包給 Fitbit ，以另一個(gè)身份繼續(xù)死磕 Apple Watch 的長征路。Pebble 的歷史只有短短四年，但在這四年里，它卻見證了智能手表市場(chǎng)的滄海桑田。對(duì)其由盛而衰的經(jīng)過，雷鋒網(wǎng)將進(jìn)行系統(tǒng)回顧。

眾籌起家 (2012)

Pebble 是眾籌發(fā)家的。最開始，創(chuàng)始人 Eric Migicovsky 拿著能顯示短信的智能手表概念到處游說投資者，但那時(shí)沒人看好智能手表。他在 Y Combinator 創(chuàng)業(yè)孵化器融到一些錢，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。于是在 2012 年 4 月，他在 Kickstarter 發(fā)起了第一代 Pebble 手表的眾籌項(xiàng)目，立刻引發(fā)瘋狂關(guān)注，融資超 1000 萬美元。這創(chuàng)造了 Kickstarter 的籌款記錄，后者因此名聲大振。作為新的產(chǎn)品品類，“智能手表”也正式誕生。很難說是 Kickstarter 成就了 Pebble， 還是 Pebble 成就了 Kickstarter。

Pebble 創(chuàng)始人 Eric Migicovsky

第一代 Pebble 配備電子墨水屏，通過藍(lán)牙與 iPhone 或安卓手機(jī)連接。它能顯示來電信息、電子郵件、日歷事件提醒、天氣、Facebook 短消息和狀態(tài)，還有鬧鐘和秒表功能。

第一代 Pebble 手表

難產(chǎn) (2013)

事實(shí)證明，即便是功能簡(jiǎn)單的初代 Pebble 手表，生產(chǎn)它也比融資要難得多。經(jīng)歷了設(shè)計(jì)和制造環(huán)節(jié)的多次跳票，Pebble 終于在 2013 年 1 月開始發(fā)貨。幾個(gè)月后，Pebble 又獲得了 Charles River Ventures 1500 萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，這筆錢被投資用來提高產(chǎn)能。

初代 Pebble 銷路極好，百思買和 AT&T 都與該公司簽訂了銷售協(xié)議。發(fā)貨一個(gè)月，Pebble 手機(jī) app 的下載量就破百萬次。

邁步高端 (2014)

初代 Pebble 手表的成功，激勵(lì)了他們開發(fā)新產(chǎn)品。2014 年，該公司發(fā)布了 Pebble Steel。它并沒有眾籌，但仍受到市場(chǎng)熱捧。它與安卓兼容性更好，運(yùn)行更快。更重要的是，它高大上的設(shè)計(jì)顛覆了初代 Pebble 土得掉渣的印象。消費(fèi)者可在不銹鋼或皮質(zhì)表帶中選擇。這一年，智能手表市場(chǎng)正在起飛，外觀能夠與高端石英表媲美的 Pebble Steel， 把他們與同行拉開距離。

Pebble Steel

這一年，Pebble 不僅占領(lǐng)了大半智能手表市場(chǎng)，還是可穿戴市場(chǎng)的霸主—— 2014 年第一季度 Pebble 智能穿戴市場(chǎng)占有率達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 35%。相比之下，F(xiàn)itbit 連 Pebble 的一半都不到。發(fā)布不久之后，Pebble Steel 就加入了對(duì)活動(dòng)追蹤 app 的兼容性支持。

決定命運(yùn)的 Pebble Time 系列 (2015)

直到 2015 年，Pebble 智能手表產(chǎn)品線才出現(xiàn)了彩色顯示屏。當(dāng)年六月，Pebble Time 正式發(fā)布（以及它設(shè)計(jì)、續(xù)航的升級(jí)版 Pebble Time Steel）。該產(chǎn)品配備了彩色電子墨水屏以及麥克風(fēng)，首次有了語音輸入（語音轉(zhuǎn)為文本）功能。

彩色屏幕的 Pebble Time

該手表再次上線 Kickstarter 眾籌，而且再破記錄——融資超 2000 萬美元（截止 2015.03）。即便如此， Pebble 仍陷入了財(cái)務(wù)困境。它向銀行借貸 500 萬美元，并申請(qǐng) 500 萬 美元的信用額度。

與此同時(shí)，市場(chǎng)在悄然變化，消費(fèi)者逐漸對(duì)看起來不太像手表（丑）的智能手表失去興趣。Pebble 對(duì)此的回應(yīng)是 Pebble Time Round。它采用經(jīng)典的石英表設(shè)計(jì)、常亮屏幕和皮質(zhì)表帶，這使其成為傳統(tǒng)石英表的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。249.99 美元的定價(jià)也使它有較高性價(jià)比。但是，它的屏幕不支持觸控操作，而且一些 Pebble app 與它圓形的表盤不兼容。

采用經(jīng)典石英表設(shè)計(jì)的 Pebble Time Round

這一年智能手表的大事件是——4 月份蘋果發(fā)布 Apple Watch。Pebble Time Round 在與它的競(jìng)爭(zhēng)中節(jié)節(jié)敗退。威脅不僅僅來自 Apple Watch，安卓廠商也紛紛入場(chǎng)。雷鋒網(wǎng) 2015 年的評(píng)測(cè)中指出，Pebble 的產(chǎn)品不論是設(shè)計(jì)還是配置，都落后于 Apple Watch 和同代安卓智能手表。這直接決定了 Pebble 的命運(yùn)。

急轉(zhuǎn)直下 (2016) 

Pebble Time Round 發(fā)布后的五個(gè)月，Pebble 財(cái)務(wù)狀況不斷惡化。即便再次獲得 2600 萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，公司仍不得不解雇 25% 的員工，謀求斷臂自救。在 Tech Insider 的采訪中，創(chuàng)始人 Migicovsky 表示，他要讓公司重新聚焦于健康和運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)

這是 Pebble 2+ Heart Rate 肩負(fù)的使命。但它顯然辜負(fù)了消費(fèi)者的期望。PC Magazine 評(píng)價(jià)， Pebble 2+ Heart Rate 是一個(gè)不錯(cuò)的智能手表，偏偏不是一個(gè)合格的運(yùn)動(dòng)追蹤器——心跳傳感器很不靠譜，尤其是睡眠時(shí)。

失敗的運(yùn)動(dòng)手表 Pebble 2+ Heart Rate 

重重危機(jī)下，Pebble 感到重振核心競(jìng)爭(zhēng)力的必要。它把最擅長的眾籌作為救命稻草，在 Kickstarter 一口氣發(fā)起三款重磅產(chǎn)品的眾籌： Pebble 2，Time 2 和 Pebble Core。前兩者是初代 Pebble 和 Pebble Time 的升級(jí)， Core 則是一個(gè)全新可穿戴產(chǎn)品——它不是智能手表，能獨(dú)立于智能手機(jī)使用，并兼容亞馬遜 Alexa 語音助手。

Pebble 2（左），Time 2（右） 和 Pebble Core （中）

這三者再度刮起旋風(fēng)，Kickstarter 總?cè)谫Y超 1200 萬美元。雖然依舊可觀，和從前單個(gè)產(chǎn)品融資千萬的盛況比起來，已不可同日而語。后來的“賣身”證明，這 1200 萬也無法挽回 Pebble 的命運(yùn)。

Fitbit 接力下一棒

Fitbit 的收購意味著  Pebble Time 和 Core 胎死腹中，參與眾籌的消費(fèi)者會(huì)得到退款。Pebble 2 已經(jīng)在發(fā)貨，不少商店還在售賣，但它的生產(chǎn)已停止，技術(shù)支持也自此而止。

Fitbit 會(huì)對(duì) Pebble 的生態(tài)系統(tǒng)加以整合，它轉(zhuǎn)移到 Fitbit 的部分研發(fā)團(tuán)隊(duì)會(huì)起到重要作用。吸納 Pebble 之后的 Fitbit 能不能成為蘋果的對(duì)手？這仍需觀察。但從 Pebble 這顆可穿戴新星的隕落，雷鋒網(wǎng)得出了這樣的結(jié)論：做不好運(yùn)動(dòng)追蹤的智能手表都是耍流氓。

Fitbit：“你還有什么遺愿？”

Pebble：“你發(fā)誓，干掉 Apple Watch，不然我死不瞑目。。。”

via pc magazine

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